本刊记者
2020年9月3日

Campaign China Inside洞察 第四期|2020再度火热:直播到底看什么

直播行业已经到了一个需要进化的新阶段。

中国数字经济的繁荣发展并未因为疫情中断。新常态下,更多居家时间让消费者更加依赖线上购物并产生了巨大的线上流量;娱乐明星、商业大佬与红人云集让直播电商一度成为当下最热门的营销议题。在今年6.18购物节,各大电商平台购物情绪继续高涨;其中,直播带货大量应用在各大电商及短视频平台,直播电商似乎成为今年中国互联网最大的主题之一,也成为诸多品牌传播和销售的重要环节。

然而,在“全民直播”热潮的喧嚣背后,仍有许多需要我们关注的冷却思考:
直播电商之于品牌:是清货促销大卖场,还是品效合一的营销高地?
直播电商之于消费者:是明星关环流量下的“种草”场,还是与品牌沟通前沿阵地?
直播电商行业的未来:是特殊时期下的昙花一现,还是品牌数字创新的必经之路?

Campaign China Inside 洞察第四期访谈继续关注2020年中国市场最热议题。我们很高兴邀请到京东内容生态部负责人张国伟宸帆集团联合创始人兼首席运营官钱昱帆群邑电商董事总经理张慧敏参与本期访谈。

三位演讲嘉宾从各自的从业维度,分享和分析中国消费者在新常态下消费旅程,直播电商是一个不可忽视的市场趋向。尤其是今年在疫情的情况下,电商触达到了更多的人群。而且人们对直播带货的状况已经习以为常。这样的迅猛发展也引起了监管部门的注意。政府出台了一系列导向政策,加速引导规范直播行业。在中国,直播这个发展了若干年的业务终于走上了台前,处在了向下一阶段进化的门槛上。

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来源:
Campaign 中国