Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月30日

Cannes2015独家: 林友琴(安索帕全球CEO)谈数字创意奖评审心得

戛纳 - 今年“数字创意奖”(Cyber Lions)共收到来自64个国家/地区的参赛作品3,738件,作为数字创意类评审团主席,安索帕全球首席执行官林友琴(Jean Lin)在本刊专访中分享了她的评审印象。

 

要点归纳:

  • “数字”是连接一切的交汇点,使品牌传播无缝对接商务、科技和数据成为可能。有鉴于这一趋势,今年Cyber类涌现了许多整合线上与线下、打造强力品牌体验的作品。
  • 另一趋势是有把握地利用技术,她说。往年有不少作品采用创新技术作为主要诉求,今年的作品则更多借助可及性与易用性兼具的技术来实现强而有力的品牌传播。这样一来,数字的推动作用不仅仅体现在某一个营销活动,而能够推动整个平台、产品和服务设计的进步,最终把消费者引导至交易点。这也是Cyber类明年的发展方向,她说。我们需更多关注推动消费者无缝对接“最后一里”(即促成购买行为)的商业互动,更多关注品牌商业元素,她说。
  • 值得重申的是,“报奖视频的讲述方式”是影响参赛作品、特别是中国作品获胜机会的一个重要因素。下次角逐非母语类的国际奖项时,中国作品务必要在故事陈述上考虑评审团“是否了解极具中国特色的文化内涵”,她建议说。

 

请听其他评委的审后印象:

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来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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