Cannes2015独家: 林友琴(安索帕全球CEO)谈数字创意奖评审心得

要点归纳：

• “数字”是连接一切的交汇点，使品牌传播无缝对接商务、科技和数据成为可能。有鉴于这一趋势，今年Cyber类涌现了许多整合线上与线下、打造强力品牌体验的作品。

• 另一趋势是有把握地利用技术，她说。往年有不少作品采用创新技术作为主要诉求，今年的作品则更多借助可及性与易用性兼具的技术来实现强而有力的品牌传播。这样一来，数字的推动作用不仅仅体现在某一个营销活动，而能够推动整个平台、产品和服务设计的进步，最终把消费者引导至交易点。这也是Cyber类明年的发展方向，她说。我们需更多关注推动消费者无缝对接“最后一里”(即促成购买行为)的商业互动，更多关注品牌商业元素，她说。

• 林称Cheil Worldwide的金狮奖作品“Look At Me”是一个“触动人心的数字佳作”，并赞许广告主(三星)始终能以简单的解决方案让身边的世界发生改变。

• 值得重申的是，“报奖视频的讲述方式”是影响参赛作品、特别是中国作品获胜机会的一个重要因素。下次角逐非母语类的国际奖项时，中国作品务必要在故事陈述上考虑评审团“是否了解极具中国特色的文化内涵”，她建议说。

请听其他评委的审后印象：

• 杨燕燕(文本)，百度创意总监，数字创意奖评委
• 林俊明(Jimmy Lam)(视频)，DDB中国副总裁兼首席创意官，直销奖评委
• 伦洁莹(Kitty Lun)(视频)，睿狮中国总裁兼首席执行官，平面奖评委
• 刘松(Delia Liu)(视频)，捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官，移动奖评委
• Anna Chitty(视频)，PHD中国董事总经理，媒介奖评委
• 陈奕俊(Johnny Tan)(视频)，百比赫中国首席创意官，设计奖评委
• 樊克明(Graham Fink)(视频)，奥美中国首席创意官，钛狮及整合营销奖评委

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