Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月30日

Cannes2015独家: 林友琴(安索帕全球CEO)谈数字创意奖评审心得

戛纳 - 今年“数字创意奖”(Cyber Lions)共收到来自64个国家/地区的参赛作品3,738件,作为数字创意类评审团主席,安索帕全球首席执行官林友琴(Jean Lin)在本刊专访中分享了她的评审印象。

 

要点归纳:

  • “数字”是连接一切的交汇点,使品牌传播无缝对接商务、科技和数据成为可能。有鉴于这一趋势,今年Cyber类涌现了许多整合线上与线下、打造强力品牌体验的作品。
  • 另一趋势是有把握地利用技术,她说。往年有不少作品采用创新技术作为主要诉求,今年的作品则更多借助可及性与易用性兼具的技术来实现强而有力的品牌传播。这样一来,数字的推动作用不仅仅体现在某一个营销活动,而能够推动整个平台、产品和服务设计的进步,最终把消费者引导至交易点。这也是Cyber类明年的发展方向,她说。我们需更多关注推动消费者无缝对接“最后一里”(即促成购买行为)的商业互动,更多关注品牌商业元素,她说。
  • 值得重申的是,“报奖视频的讲述方式”是影响参赛作品、特别是中国作品获胜机会的一个重要因素。下次角逐非母语类的国际奖项时,中国作品务必要在故事陈述上考虑评审团“是否了解极具中国特色的文化内涵”,她建议说。

 

请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
Topics

相关文章

刚刚发布

2024年7月9日

Media.Monks任命中国科技和体验营销新业务副总裁

Ron Lee回归摩课士,将成为摩课士上海人工智能应用的主要推动者。

2024年7月9日

营销如何调和增长和可持续性目标?

许多CMO已经陷入不惜一切代价推动增长的模式。但是,反对传统盈利结构的“绿色增长”和“去增长”概念逐渐掀起波澜,正在努力塑造对气候负责任的企业。

2024年7月8日

2024 Campaign亚太 40 Under 40 请尽快报名!

2024年第12届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 最终报名将于7月25日截止。

2024年7月8日

专栏:香港能否成为亚洲创意国际都会?

DDB香港CEO Andreas Krasser 在一篇措辞严厉的批评文章中指出,与世隔绝正在扼杀香港的创意潜力。他写道:“没有人会喜欢那种‘让我教你怎么做’的人。”他呼吁香港保持谦逊、理解多元文化,吸引多方人才,推动真正的创意变革。