本刊记者
2022年11月16日

DDB×Sweetshop联合打造MediaTek天玑9200首发大片

DDB团队与Sweetshop联手,共同助力MediaTek联发科技发布天玑9200 旗舰5G芯片。

2022年11月8日,全球第四大半导体品牌MediaTek联发科技,在中国首发天玑 9200 旗舰5G移动芯片。DDB中国大陆、中国香港和新加坡团队在策略和创意上联动 ,助力本次新品发布。与此同时,DDB与Sweetshop(糖室)合作,打造全新广告大片。

如何用消费者接受度高的方式,讲好强芯故事,带领大家一探「天玑」,是这一次的传播挑战。

DDB创意团队深入调研产业和品牌,找到产品沟通突破点: 高性能一定要以高功耗为代价?当行业和竞品深陷手机芯片高能耗发烫难题,MediaTek天玑,实现极致性能和超低功耗不妥协,强劲飙速,冷静控场,永远以一颗「冷劲 · 全速」的芯,突破 5G、AI、游戏、影像、显示和连接等各方面表现,加持消费者日常各种体验。

天玑 9200 旗舰芯片,全新定位因此而生:冷劲 · 全速

用“芯”勾勒 冷劲全速的强大

光在前,影在后,用流畅光影线勾勒出天玑9200芯片。
随着芯片轮廓逐渐清晰,全新芯片正式亮相。

环境光配合音乐的节奏跟着产品不同角度切换,
展示芯片在不同的应用场景中以强大性能带来无尽感官享受与便利。

芯片应用场景切换,速度越来越快,冷劲十足。

用“芯”表达 冷劲全速的日常

炫酷的科技黑话,势必要有,而如果它们为消费者理解,会形成更有效的沟通。因此,全新作品将芯片关键功能带来的利益点,进行白话“翻译”,变得更通俗易懂可感知。

每一帧,都真
每一拍,都美
每一秒,都快
每一幕,都绚

Sweetshop(糖室)新晋导演Evany 执导MediaTek大片。影片拍摄于上海,观众全程沉浸于活力无限的科技感和城市氛围中。短片运用丝滑流畅的镜头探索芯片的内部世界,令人身临其境,仿佛摄像机正在努力追赶MediaTek 芯片 Wi-Fi 功能的速度。

本片导演 Evany 表示:“执导这部影片的过程十分有趣,作品非常令人满意。我们做出了很多尝试和编辑技术,来展示芯片到底有多先进。希望 MediaTek 用户会喜欢这部影片,就像我们喜欢制作这部影片一样。”

 

CREDITS
Client: MediaTek Inc.
Product: MediaTek, Dimensity 9200
Marketing Head: Steve Lai
Agency: DDB China Group
Deputy General Manager: Algra Chan
Executive Creative Director: Awing Chen
Senior Account Director: Amber Wang
Producer: Cherry Wang
Art Director: Evelyn Jeng
Copy Writer: Sean Gao
Production Company: Sweetshop Shanghai
Director: Evany
DOP: Hui An
Regional Managing Director: Laura Geagea
Managing Director: Catherine Law
Producer: Areta Mak
Bidding Producer: April Lee
1st AD: Jason Cen
Production Assistant: Touie Li
Production Assistant: Greyson Chen
Production Assistant: Mengchen Jiang
Line Producer: Ryan Li
Production Manager: Dongdong Chen
Art Director: BoBo Shi
Offline Editor: Xin Lin
Post Production: Juice, Shanghai
Post Producer: Sherry Qian & Tang Tang
Colourist: Simon Astbury
Online: Eva Wu & Samson Yeung
Sound Studio: Line-in Music Studio, Shanghai
Studio Producer: Tina Wang
Mixing Engineer: Yu Xie

来源:
Campaign 中国

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