本刊记者
2022年5月16日

DDB携手彩虹糖再造惊喜 32倍加速播广告

DDB中国联合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# Campaign

继2021年为彩虹糖打造第一支不好好说话的广告,在Bilibili 收获大量互动和好评之后,DDB中国再出奇招,以颠覆的作品,将彩虹糖古古怪怪又叫人欲罢不能的风格再升级。

观察到如今的消费者极度赶时间,仿佛按下人生加速键,每天2倍速追剧,3分钟看电影,4步化妆,5天马甲线速成,一键缩写速聊,为了生活提速无所不尽其极。DDB与品牌第一次主动32倍加速播完的彩虹糖广告。带来连会员都没有的SVIP特权——主动为消费者32倍加速播完广告。动辄长达3-4分钟的长片微电影,现在可以极致浓缩到5秒播完!当习惯倍速刷完一切内容,这一届年轻人,甚至开始吐槽一切视频都能加速,唯独广告不行。

从4月25日到5月5日,累计播放量达1.5亿。彩虹糖广告为何如此受欢迎?

“这很可以,节约我时间!”
“刚要划过去结果说完了?”
“第一次看广告点重播!”
“广告不错,现在就去买两包。”
“划走又划回来了,愣是听完到底在说什么……”

剧情也保持彩虹糖“抛一个问题而非强行说一个观点”的品牌调性,在结尾留下一个灵魂拷问:这么快,省下时间,你打算干嘛?

大家对片中灵魂拷问的各种回答。

“省下的时间,忍不住多看了3遍。”
“省下的时间,要捡糖豆吗?”
“省下时间,收起来慢慢花。”
“省下时间,等疫情结束过正常生活。”
“省下时间要干嘛,先来包彩虹糖慢慢想。”

第一包可以拼的彩虹糖,带你加速爆梗一整天。

此次 campaign 在产品端同样大胆颠覆!彩虹糖联合DDB,从Z世代用缩写加速聊天的日常行为出发,首度将糖豆上的S扩列成为A-Z和0-9,打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”,配合缩写热梗包装,帮助年轻人随时随地,拼出对话,加速爆梗开聊。

4月18日,话题 #可以拼的彩虹糖#,在社交媒体首发,并结合不同平台属性,不断释出各类传播物料。微信上线首款糖豆表情包,更送上加速爆梗指南。微博抖音,联合脱口秀梗王李雪琴,发布短视频挑战社牛天花板:只用一包彩虹糖,加速爆梗聊一天

 

来源:
Campaign 中国
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