DDB携手彩虹糖再造惊喜 32倍加速播广告

继2021年为彩虹糖打造第一支不好好说话的广告，在Bilibili 收获大量互动和好评之后，DDB中国再出奇招，以颠覆的作品，将彩虹糖古古怪怪又叫人欲罢不能的风格再升级。

观察到如今的消费者极度赶时间，仿佛按下人生加速键，每天2倍速追剧，3分钟看电影，4步化妆，5天马甲线速成，一键缩写速聊，为了生活提速无所不尽其极。DDB与品牌第一次主动32倍加速播完的彩虹糖广告。带来连会员都没有的SVIP特权——主动为消费者32倍加速播完广告。动辄长达3-4分钟的长片微电影，现在可以极致浓缩到5秒播完！当习惯倍速刷完一切内容，这一届年轻人，甚至开始吐槽一切视频都能加速，唯独广告不行。

从4月25日到5月5日，累计播放量达1.5亿。彩虹糖广告为何如此受欢迎？

“这很可以，节约我时间！”
“刚要划过去结果说完了？”
“第一次看广告点重播！”
“广告不错，现在就去买两包。”
“划走又划回来了，愣是听完到底在说什么……”

剧情也保持彩虹糖“抛一个问题而非强行说一个观点”的品牌调性，在结尾留下一个灵魂拷问：这么快，省下时间，你打算干嘛？

大家对片中灵魂拷问的各种回答。

“省下的时间，忍不住多看了3遍。”
“省下的时间，要捡糖豆吗？”
“省下时间，收起来慢慢花。”
“省下时间，等疫情结束过正常生活。”
“省下时间要干嘛，先来包彩虹糖慢慢想。”

第一包可以拼的彩虹糖，带你加速爆梗一整天。

此次 campaign 在产品端同样大胆颠覆！彩虹糖联合DDB，从Z世代用缩写加速聊天的日常行为出发，首度将糖豆上的S扩列成为A-Z和0-9，打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”，配合缩写热梗包装，帮助年轻人随时随地，拼出对话，加速爆梗开聊。

4月18日，话题 #可以拼的彩虹糖#，在社交媒体首发，并结合不同平台属性，不断释出各类传播物料。微信上线首款糖豆表情包，更送上加速爆梗指南。微博抖音，联合脱口秀梗王李雪琴，发布短视频挑战社牛天花板：只用一包彩虹糖，加速爆梗聊一天！