Benjamin Li
2012年3月6日

Turn助力索尼Xperia系列强势登陆香港市场

香港本土精品创意公司Turn为索尼Xperia系列智能手机推出的第一波广告活动已于3月5日正式打响,以一个相爱不相见的爱情故事赋予全新Xperia系列浓郁的“日式风情”。

创意合伙人Tony Hon告诉Campaign,这次广告活动旨在凸显新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。相比之下,以往的传播活动更为突出索尼爱立信品牌的国际品牌形象。

Hon表示,其团队和客户深知大多数智能手机的功能都大同小异,所以建立品牌与消费者之间的情感纽带显得更为重要。

广告撷英日本情景剧的丰富元素,围绕“相爱是否一定要相见”的主题演绎了一个相爱不相见的爱情故事,以期引起爱情长跑中的情侣们的共鸣。

广告中,女生向男生提出了一年不相见的约定,在这数百个日子里,他们只通过手机彼此联络。

第一支广告片类似于电影预告片,整个故事由五支广告片组成。目前,故事结局依然是个迷,期待观众拭目以待。

Turn和媒介代理OMG此次没有选择电视作为传播平台,而是以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。这一传播战略符合目标消费者的生活方式,因为他们上网和在户外的时间比较多。

Hon表示非常感谢客户为其创作团队提供了很大的创作自由空间,使他们能够建立品牌与消费者之间的情感纽带,而不是仅仅专注于产品特色。

索尼爱立信是索尼和爱立信各控股50%的合资公司。2011年10月,索尼购买了爱立信50%的股份,全额收购了索尼爱立信公司,并计划将智能手机整合到广泛的游戏、平板电脑产品系列中,组成全系列阵营。

 
 
 
 
 
 
 
 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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