Benjamin Li
2012年3月6日

Turn助力索尼Xperia系列强势登陆香港市场

香港本土精品创意公司Turn为索尼Xperia系列智能手机推出的第一波广告活动已于3月5日正式打响,以一个相爱不相见的爱情故事赋予全新Xperia系列浓郁的“日式风情”。

创意合伙人Tony Hon告诉Campaign,这次广告活动旨在凸显新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。相比之下,以往的传播活动更为突出索尼爱立信品牌的国际品牌形象。

Hon表示,其团队和客户深知大多数智能手机的功能都大同小异,所以建立品牌与消费者之间的情感纽带显得更为重要。

广告撷英日本情景剧的丰富元素,围绕“相爱是否一定要相见”的主题演绎了一个相爱不相见的爱情故事,以期引起爱情长跑中的情侣们的共鸣。

广告中,女生向男生提出了一年不相见的约定,在这数百个日子里,他们只通过手机彼此联络。

第一支广告片类似于电影预告片,整个故事由五支广告片组成。目前,故事结局依然是个迷,期待观众拭目以待。

Turn和媒介代理OMG此次没有选择电视作为传播平台,而是以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。这一传播战略符合目标消费者的生活方式,因为他们上网和在户外的时间比较多。

Hon表示非常感谢客户为其创作团队提供了很大的创作自由空间,使他们能够建立品牌与消费者之间的情感纽带,而不是仅仅专注于产品特色。

索尼爱立信是索尼和爱立信各控股50%的合资公司。2011年10月,索尼购买了爱立信50%的股份,全额收购了索尼爱立信公司,并计划将智能手机整合到广泛的游戏、平板电脑产品系列中,组成全系列阵营。

 
 
 
 
 
 
 
 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

Essence中国CEO将出任EssenceMediacom中国区CEO

EssenceMediacom任命魏玮(Benjamin Wei)为中国区首席执行官。他在担任Essence中国首席执行官的同时将担任竞立中国首席执行官。

2天前

2022Campaign亚太40 Under 40“亚太40位40岁以下精英”欢迎提名

2022 Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英”正在提名! 提前报名将于10月7日截止。

3天前

Women to Watch 2022: 张岳雯Kristie Cheung, Lalamove

从代理商到品牌,Kristie Cheung带领Lalamove成为香港顶级品牌,她同时利用这一平台支持本地社区。