Carol Huang
2020年5月13日

中国咖啡行业的起起伏伏:瑞幸渐凉,腾讯上场

在瑞幸咖啡自爆COO造假后,CEO钱治亚也遭解职。

中国咖啡行业的起起伏伏:瑞幸渐凉,腾讯上场

纳斯达克上市公司瑞幸咖啡自上月初自爆财务造假以后风波不断,先是遭到证监会的突击搜查,后又遭到其债券投资人的集体诉讼。而今天,瑞幸咖啡表示,已经解雇了首席执行官钱治亚和首席运营官刘剑。

而在同一天,加拿大咖啡品牌Tim Hortons宣布获得了来自腾讯的投资,投资金额暂未透露。该轮融资后,Tim Hortons计划在中国开设1,500多家店面。中国咖啡行业将面临再一次变天。

瑞幸表示,在解雇钱治亚和刘剑后,董事会也要求二人辞职,目前已经收到两人的辞职信。公司同时任命郭谨一为代理CEO,他同时也是瑞幸的联合创始人。瑞幸高级副总裁曹文宝和副总裁吴刚被任命为董事。

今年一月,著名做空机构浑水发报告表示看空瑞幸咖啡股票,瑞幸咖啡随即否认。但四月初,公司主动披露首席运营官刘剑和几名员工由去年第二季度到第四季度伪造了大约22亿人民币的交易额。在瑞幸自己揭发财务造假后,纳斯达克的股票一直处于停牌状态。

有趣的是,在瑞幸咖啡“爆雷”之后,反而促成了一波消费者的疯狂下单。有用户表示自己还有许多券没有用完,不知道瑞幸什么时候会停止运营,不如尽快用掉之前的优惠券。

瑞幸之前疯狂的营销手段,和不计成本的打折促销,的确打开了一个全新的中国咖啡消费市场。这或许是Tim Hortons引入腾讯投资的一个主要原因。有了瑞幸咖啡作为前车之鉴,市场对于互联网手段的咖啡营销都持谨慎乐观的态度。

Tim Hortons目前在中国开设月50家门店,大部分在上海。该品牌希望借助腾讯的投资,进一步扩大数字营销的基础设施建设,加速数字化升级,同时迅速开设更多门店满足消费者的需求。

Tim Hortons隶属于国际餐饮品牌Restaurant Brands International,旗下品牌包括汉堡王,派派斯。

 

 

来源:
Campaign 中国

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