Carol Huang
2020年8月28日

中国品牌价值增速提高,阿里巴巴腾讯位列前茅

阿里巴巴是中国品牌价值过去十年高速增长的代表之一,2020年其品牌价值达到了188亿美元。

中国品牌价值增速提高,阿里巴巴腾讯位列前茅

中国品牌的总价值增速在过去十年远超其他国家,增幅在十年间达到1100%,远超美国的177%和日本的94%的增速。

根据最新的《Brand Finance 2020年中国品牌价值500强》报告显示,在过去10年全球品牌价值增长最突出的10个品牌中, 中国品牌占据了9个。在2020年整个中国榜单的总品牌价值更是达到了令人印象深刻的18620亿美元,高于去年的18100亿美元。

阿里巴巴和腾讯是过去十年中国品牌增长的代表。阿里巴巴的品牌价值在2020年的报告中达到了188亿美元,在今年的榜单中排名22位。其品牌价值相比十年前增长了40倍,这个增速也位列全球第一。阿里巴巴的品牌成功很大程度上归功于创始人马云的远见,在十年期间捕捉到中国电子商务的巨大潜力,并且深耕电子商务平台,从而带动了整个行业的变革。阿里巴巴的品牌价值也体现在子品牌的增长,淘宝和天猫两个子品牌在今年的榜单中分别排名第13位和第15位,均高于阿里巴巴。

中国游戏品牌的表现也异常突出。在《Brand Finance 2020年中国品牌价值500强》排名中,网易排名第30位,腾讯排名第10位。在十年期品牌价值成长方面,网易的品牌价值实现了将近30倍的增长,而腾讯则以23倍的增速紧随其后。由于腾讯在近年的广泛应用,业务从线上娱乐服务扩展到手机小程序,也使得其品牌价值在年轻一代人中得以飞速成长。

不过传统行业品牌的价值仍然是榜单上最大的赢家。在《Brand Finance 2020年中国品牌价值500强》排名中,全球最有价值的银行品牌—中国工商银行凭借808亿美元的品牌价值蝉联本榜单桂冠。尽管和过去十年工商银行的品牌价值的平均增长率23%相比,今年同比增长率仅为1%,但工商银行仍是是中国最大的银行,该银行已经将不良贷款减少至不到1.5%,并且拥有超过6亿客户的忠诚度。

中国平安在《Brand Finance 2020年中国品牌价值500强》排名中跃升至第二位,品牌价值取得20%的增长,达606亿美元。该品牌通过 “平安好医生”服务进入了健康技术领域,从而进一步推动了平安集团的发展。

Brand Finance还通过评估品牌投入,品牌资产,品牌绩效的指标平衡计分卡模型来确定其品牌强度。根据这些标准,微信凭借其卓越的AAA +品牌强度评级和92.9分的品牌强度指数(满分为100分),赢得了中国最强品牌的称号。微信月度用户超过10亿,它已经是国人日常交流不可或缺的程序。微信自创立以来不断大幅进化功能,成功借力品牌发展出超凡水平的垂直产品及服务整合。随着微信支付在60多个国家/地区被接受,且该平台首次向在中国的国际游客开放,该品牌已将目光投向了全球市场。随着微信品牌强度的不断提升,其品牌价值也随之增长,2020年同比增长7%,达541亿美元。

来源:
Campaign 中国

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