本刊记者
2020年9月30日

保时捷联名可口可乐组队出道,玩转夏日跨界营销

赛事虽然延期举行,但是激情不用等待。

保时捷联名可口可乐组队出道,玩转夏日跨界营销

2020年9月,本是亚洲保时捷卡雷拉杯举办的时间,但今年的比赛,和许多国际活动一样都暂时延后了。在这赛事的空窗期,亚洲保时捷卡雷拉杯(Porsche Carrera Cup Asia)与可口可乐(Coca-Cola)共同推出了“加倍畅爽”(Upliftment, doubled)联名campaign,将赛车运动诠释的拼搏精神与可口可乐的畅爽带劲相结合,为车迷带去别样激情,同时也希望传递正能量,鼓励大家在后疫情时代以积极乐观的态度拥抱未来生活。

口味与体验的交融在创意过程中,团队需要考虑的是:如何在赛车和可乐之间建立起感官上的纽带,从而直观地展现此次品牌联名主题,同时突破浅层面的品牌合作。赛车的速度,可乐的美味……创意团队要寻找的创意核心,就是声音。

拧开可乐瓶盖,畅爽气泡瞬间带出的,是更为振奋人心的引擎轰鸣。此外,盛世长城为亚洲保时捷卡雷拉杯打造的第二支广告片也持续缔造热情不止,赛车手们友情出镜,演绎轰鸣不息的赛车激情。

引擎声推起的,是对于速度的向往,跑车在赛道上划出的,是加倍畅爽带来的能量。“跨界营销已经不是简单的A+B模式了,从品牌客户到消费者,都不再会为流于表面的合作鼓掌。作为代理商,我们应该在品牌文化与产品设计之间,挖掘出兼顾内外的营销模式,建立强大的商业文化、乃至情感纽带,才能助力联名品牌收获更大的价值。”盛世长城上海总经理吴珊昀(Sandy Wu)说道。

来源:
Campaign China

相关文章

刚刚发布

23小时前

PHD赢得博世中国3500万美元媒介账户

PHD品迪将于2025年1月从Carat凯络手中接过Bosch博世中国区媒介业务。

1天前

汉威士中国任命大湾区董事总经理

汉威士创意广州办公室副总裁李展鹏和Havas Play中国区总经理周慧莹同时担任汉威士中国大湾区董事总经理。

1天前

粉丝、可爱、营销:凯蒂猫50岁啦!

Campaign洞悉Hello Kitty风靡全球的秘诀,它对永恒的可爱概念的精准把控,以及对怀旧风的敏锐理解。

2天前

MediaSense收购R3 着眼全球创意客户新机遇

合并后的业务将主要服务于营销和媒介投资超过600亿美元的品牌。R3中国公司仍保持现行结构运营。