本刊记者
2020年9月30日

保时捷联名可口可乐组队出道,玩转夏日跨界营销

赛事虽然延期举行,但是激情不用等待。

保时捷联名可口可乐组队出道,玩转夏日跨界营销

2020年9月,本是亚洲保时捷卡雷拉杯举办的时间,但今年的比赛,和许多国际活动一样都暂时延后了。在这赛事的空窗期,亚洲保时捷卡雷拉杯(Porsche Carrera Cup Asia)与可口可乐(Coca-Cola)共同推出了“加倍畅爽”(Upliftment, doubled)联名campaign,将赛车运动诠释的拼搏精神与可口可乐的畅爽带劲相结合,为车迷带去别样激情,同时也希望传递正能量,鼓励大家在后疫情时代以积极乐观的态度拥抱未来生活。

口味与体验的交融在创意过程中,团队需要考虑的是:如何在赛车和可乐之间建立起感官上的纽带,从而直观地展现此次品牌联名主题,同时突破浅层面的品牌合作。赛车的速度,可乐的美味……创意团队要寻找的创意核心,就是声音。

拧开可乐瓶盖,畅爽气泡瞬间带出的,是更为振奋人心的引擎轰鸣。此外,盛世长城为亚洲保时捷卡雷拉杯打造的第二支广告片也持续缔造热情不止,赛车手们友情出镜,演绎轰鸣不息的赛车激情。

引擎声推起的,是对于速度的向往,跑车在赛道上划出的,是加倍畅爽带来的能量。“跨界营销已经不是简单的A+B模式了,从品牌客户到消费者,都不再会为流于表面的合作鼓掌。作为代理商,我们应该在品牌文化与产品设计之间,挖掘出兼顾内外的营销模式,建立强大的商业文化、乃至情感纽带,才能助力联名品牌收获更大的价值。”盛世长城上海总经理吴珊昀(Sandy Wu)说道。

来源:
Campaign 中国