Jenny Chan 陳詠欣
2014年1月8日

卡尼尔步露华浓后尘退出中国市场

上海 - 因长期以来销售业绩不佳,欧莱雅集团果断决定将旗下品牌卡尼尔撤出中国市场。

卡尼尔步露华浓后尘退出中国市场

Campaign Asia-Pacific获悉,欧莱雅集团已决定停止卡尼尔品牌产品在中国内地市场的销售。欧莱雅中国首席营销官Asmita Dubey证实了这一消息。

业内消息称,欧莱雅集团昨日正式宣布卡尼尔退出中国市场,但“这一艰难决定”早在7月初就已开始酝酿。

欧莱雅方面强调,卡尼尔品牌的“退出”仅限中国内地,不包含港澳台市场。欧莱雅方面同时表示,这一举措“将使其能够集中力量发展两大领导品牌——巴黎欧莱雅和美宝莲纽约,以在中国经济增速放缓的宏观背景下取得更可持续性的增长。”

欧莱雅集团相信,这一举措将“进一步巩固其市场领先优势,使其大众化妆品部在中国化妆品市场获得更强劲的发展”。

欧莱雅中国卡尼尔品牌旗下相关管理和营销人员等共有上百名员工受到该品牌退出中国的影响,不过欧莱雅公司已给每个员工以全新的集团内部职位以供过渡选择,去留都尽可能给予保障。

欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍表示,此次退出中国并不代表卡尼尔或者整个欧莱雅在华销售遭遇了重大挑战,而是品牌资源的一次重新组合。只是,相较于欧洲市场的受宠,销售增速一直未达到公司最初的设想。消息称,在品牌定位上,卡尼尔与欧莱雅旗下其他品牌高度重合。

自2006年进入中国市场以来,卡尼尔合作过的广告代理商和媒体代理商包括Fred & Farid、阳狮、网帆、狄杰斯以及CanCreate。

不久前,美国化妆品品牌露华浓(Revlon)宣布退出中国市场并裁员1100人,以期每年节约1100万美元的成本。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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