Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月26日

可口可乐利用众包汲取新思路

大中华区 - 可口可乐中国公司在eYeka(爱可网)发起两项创意比赛,悬赏逾36,000美元面向全球征集创意作品。可口可乐不是第一个吃螃蟹的人,此前联合利华、现代等许多品牌都尝试过利用eYeka众包来构思营销和产品创意。

可口可乐利用众包汲取新思路

‘可口可乐中国视频’大赛于11月24日启动,明年1月18日结束,重金奖励25,000欧元(31,175美元)。‘可口可乐中国平面设计’大赛将于12月1日启动,明年1月11日结束,奖励5,000欧元(6,200美元)。两项比赛均面向全球公开征集创意设计方案。可口可乐预计于明年2月和3月宣布赛果。

根据视频比赛摘要(英文中文),参与者需要‘向我们展示为什么可口可乐的口味如此独特而美好’。

可口可乐中国公司明确表示,比赛要求提交在产品口感展示上‘有创意’的作品,类似于广告性质的作品拒不考虑。“如果要你向没有喝过可口可乐的人解释它的味道,我们想知道你喜欢可口可乐味道的什么方面,”比赛摘要如是写道。

“口味是一个非常个性化的东西,每个人的感受都不一样。我们希望收集大众的创意和想法,了解他们饮用可口可乐的体验,”可口可乐中国内容与创意总监Richard Cotton告诉Campaign Asia-Pacific。“在其他市场,我们与eYeka合作过类似项目,效果都非常棒。在中国,这也不是第一次尝试创意众包,去年我们已发起过两个众包项目。这次,我们的代理合作伙伴是麦肯。”

许多品牌都与eYeka众包平台有过合作,包括现代联合利华

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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