Jenny Chan 陳詠欣
2012年1月5日

各品牌蓄势待发应对廉价中国货现状的终结

中国 - 最新研究表明,中国政府不断追求的经济发展已使其长期以来的“廉价”中国货受到挑战。研究认为,国外品牌亟待重新思考其在大陆的品牌战略。

各品牌蓄势待发应对廉价中国货现状的终结

由罗兰贝格管理咨询公司(Roland Berger Strategy Consultants)进行的这项研究表明,高昂的生产成本、变幻的政府政策和社会问题使在华业务的运作日益复杂。

这项研究的著作者托马斯 文迪特(Thomas Wendt)表示:“此刻,许多公司在中国的价值定位已不复存在,相对于其他国家,中国低成本的竞争优势也日趋削弱。”

据美国环球透视机构(IHS Global Insight)和经合组织(OECD)发布的数据,中国生产价格的增速已超过邻国越南。2010年至2015年,生产价格预计将上涨75%,且与其他国家不同,在2008年的金融危机中,中国的生产价格并未回落。

罗兰贝格公司的研究表明,外国高科技公司的增长可能很快达到极限。据文迪特预测,至2023年计算机、半导体、电路板以及液晶电视等特定行业公司的市场份额将出现下滑。

值得一提的是,中国将在2012年超越美国成为英特尔公司的最大市场,新书《即将消失的廉价中国货》(The End of Cheap China)的作者兼中国市场研究集团(China Market Research)创始人暨董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示。事实上,Mercury也正在崛起成为中国的高科技品牌。雷小山表示:“思科在华为的竞争下不堪一击,联想也日益超越戴尔。”

他还指出,鉴于成熟的基础设施以及高效的劳动力,中国的制造周期实际上已经超过美国。

中国珠江三角洲地区改革发展规划纲要(至2020年结束)包括逐步淘汰非核心产业、大力发展先进制造业(如能源设备)、高科技研发以及现代服务业(如金融服务、信息服务、物流、旅游)等有前景的行业。

罗兰贝格管理咨询公司认为,以低附加值制造和出口为主的惠普、思科、戴尔、美泰、埃斯普利特、耐克以及富士康有可能首当其冲,最先受到形势变化的冲击。

中国不再是开展业务的廉价市场,从出口型经济到以消费为主导的经济的转变也为Gap、拉夫·劳伦等品牌的在华发展带来了挑战。雷小山表示,这两大知名品牌在中国市场的发展都不尽如人意。

以美国著名时装品牌拉夫·劳伦为例,其金发碧眼的模特并未赢得中国消费者的青睐,其品牌形象亦未能融洽地融入本土文化。

文迪特认为并非所有公司都会面临相同遭遇,汽车行业会在国内需求的拉动下得到进一步的发展。

如今,中国消费者已不再对价格那么敏感,“明智的品牌将把中国视为销售市场而非采购市场,”雷小山补充道。

文迪特也强调,中国商业环境正在发生彻底改变,应变的时机稍纵即逝。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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