四大广告集团角逐捷豹路虎全球整合营销业务

四大广告集团正在争夺捷豹路虎(Jaguar Land Rover)全球整合营销业务。

据Campaign了解，现任代理商 Accenture Song 正在与宏盟集团Omnicom、阳狮集团Publicis Group）和WPP集团争夺这一大客户。

捷豹路虎采用"品牌之家"(“house of brands”)战略，本次代理商整合营销比稿覆盖四大品牌Defender、Discovery、Jaguar和Range Rover。

比稿范围涉及捷豹路虎全球大部分创意与营销服务，涵盖从战略构思到网站开发、制作、数字体验以及营销运营等广泛领域。仅有其媒介策划与购买业务除外，这部分业务由宏盟集团旗下的Hearts & Science负责，不参与本次比稿。

Campaign 于今年五月首次报道捷豹路虎将启动比稿。Accenture Song自2021年以来为这家英国车企服务四年，现有合同将持续至2026年年中。据业内人士消息，捷豹路虎计划在2025年底前完成代理商比稿流程。

捷豹路虎发言人对Campaign表示："根据公司政策，我们对保密性供应商谈判/讨论不予置评。对外讨论此类商业信息并不妥当。我们将在适当时机通报进展。"

捷豹路虎目前正处于管理层更迭期。本周早些时候公司宣布，任职三年的资深高管Adrian Mardell将卸任首席执行官，母公司Tata Motors首席财务官 PB Balaji将于11月接任。

截至2025年3月的财年，捷豹路虎全球营收达290亿英镑（约合385亿美元）。

有关本次比稿更多内容，请阅读Campaign英文报道：Four agency groups in race to win Jaguar Land Rover global marketing account