金波
2010年12月2日

宜家厨房推出户外媒体广告

中国消费者大多知道宜家出售室内装饰品,但许多人并不知道宜家自身还是一个厨房品牌。今年11月开始,宜家为其厨房品牌进行了迄今为止最大手笔的全国广告投放。

宜家厨房推出户外媒体广告


户外媒体是整个宜家广告投放的关键媒体,其中公交/地铁LCD是其全国广告投放的主要屏幕媒体,两支广告在8个城市滚动播出。

其他的投放途径包括公交候车亭灯箱、双面墙贴和3D投影。双面墙贴是在中国的首次尝试,创意源自上海世博会瑞典馆。通过在产品画面上制作许多三角立体,人们从不同的方向可以看见两个不同的画面。不仅有效确保了 对来往两个方向旅客的完整覆盖,同时引发了受众极大的好奇。

上海地铁里的双面墙贴装置

 

 

3D投影技术在国内也不多见,此次凯帝珂邀请了日本专家为宜家量身定做广告片,经过连续几周的修改和调试,终于在上海、大连和沈阳等地的宜家商场上映。

创作名单

客户:宜家中国
主题:宜家厨房
户外:凯帝珂
媒介:MEC

来源:
Campaign 中国

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