本刊记者
2021年3月24日

快手上市后首次公布财报

2020年第四季度线上营销首次成为最大收入来源

快手上市后首次公布财报

3月23日,快手科技发布在香港上市之后的第一份财报,即截至2020年12月31日的第四季度未经审计合并业绩以及2020年年度经审计合并业绩。

2020年快手应用的平均日活跃用户为2.646亿,同比增长50.7%;平均月活跃用户为4.811亿,同比增长45.6%。除了日活和月活用户都在快速增长之外,财报显示,快手2020年收入为588亿元(人民币),较2019年增长50.2%,毛利率为40.5%,较2019年的36.1%提升超过4个百分点。第四季度收入为181亿元,同比增长52.7%。

2020年全年,直播收入占比56.5%,位列第一,同比增长为5.6%。而线上营销收入占比37.2%,从74亿元猛增至219亿元,同比增长194.6%。快手应用电商交易总额达3812亿元,同比增长539.5%。在第四季度的收入份额中,线上营销占比47%,首次超越直播收入(43.6%)。

目前,快手的主要营收来源分为三大部分:线上营销、直播以及其他收入(包括电商)。作为中国第二大短视频平台,未来线上营销和电商将成为引领快手增长的新动力。而快手也将线上营销视为支持品牌“长期发展的核心战略业务之一”,同时注重运营能力、产品能力和创新能力。值得注意的是,电商业务方面用户粘性在增强。财报显示,快手电商用户平均复购率增加到65%,而2019年这一数字为45%。

另一方面,快手2020年全年净亏损达1166亿元,超过市场预期,全年经调整后亏损为79.48亿元。财报公布当天,快手股票盘中大幅下跌超过10%。

今年三月,快手在体育版权方面发力,成为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。

更多快手财务数据请关注快手大数据研究院的解读。

来源:
Campaign 中国

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