本刊记者
2020年2月12日

春节数字广告投放:旅游住宿行业因疫情断崖式下跌

由于疫情与春节时间一致,旅游住宿业广告投放锐减。

(Shutterstock)
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秒针系统于近日发布《2020数字营销“战疫”行业观察》报告,评估2020年初“战疫”行动对数字营销行业的影响。报告发现,旅游住宿行业数字广告受此影响较大。

人传人“确诊”,旅游住宿行业数字广告投放断崖式下跌。

秒针称,1月22日是全国“战疫”的分水岭,也是旅游行业的转折点。数据显示,在新冠肺炎被确认会人传人之后,旅游住宿行业立刻响应,暂停部分线上广告投放,以降低疫情带来的营销损失。

1月21日投放小高峰后,全网广告投放从22日开始出现断崖式下跌。期间,伴随酒店、航空公司、OTA等行业陆续推出退改签政策,各地推出居家隔离措施,广告投放量持续走低,在1月31日下探后虽略有回升,但之后又迅速下跌,并在2月2日(农历正月初九),破过去763天(2018年1月1日始)记录,迎来单日投放最低点。

旅游住宿行业春节广告投放同比缩减,视频服务类媒体幅度较小,旅游出行类媒体幅度较大。

春节往年是广告投放的高峰期,今年由于“战疫”时间与春节假期一致,考虑到疫情的影响会贯穿第一季度,旅游住宿行业春节期间的广告投放均出现缩减。腊月二十六(1月20日)之后,经历1-2天的调整期,不同行业在不同媒体类型中的投放开始减少。

以OTA及酒店行业为例,春节期间,其广告投放均持续走低。同比2019年,OTA行业广告投放下降明显,去年OTA从大年初一开始加大了投放力度,今年则在原有基础上缩小了投放;酒店行业春节期间的投放量虽然同比降幅少,但相比腊月二十九之前的大幅度投放,春节假期的投放可谓是断崖式下跌。

分媒体类型来看,旅游住宿行业投放的缩减,主要体现在综合资讯类、旅游出行类、互动社交类等媒体上,其中旅游出行类媒体,由于网民取消出行计划,打开率下降,广告投放同比降幅显著。视频服务类媒体作为假期追剧必备,投放量同比降幅较小,正月初八还迎来一波投放高峰。

来源:
Campaign 中国

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