Robert Sawatzky
2020年5月5日

独家:WPP获得联合利华中国区的媒体业务

Mindshare和PHD多年来一直在争夺该合同,但联合利华现在表示,与其与单个代理机构合作,不如与控股公司合作。

独家:WPP获得联合利华中国区的媒体业务

快消品巨头联合利华在对其中国区业务进行全面回顾后,最终选择WPP接管了其在中国的媒体业务,取代之前的媒体代理PHD Media。

联合利华全球媒体执行副总裁Luis Di Como向Campaign证实了这一结果。在一份声明中,联合利华表示:

“最近公司完成了对联合利华在中国大陆的计划和购买任务的评估。该评估是公司关于定期评估媒体代理商政策的例行安排。评估后,联合利华中国计划任命WPP中国为负责策划和购买中国大陆所有付费媒体业务的代理商。该任命将于今年晚些时候生效。”

现任代理商PHD继续在中国香港,台湾地区,以及亚太其地区如澳大利亚和新西兰,代理联合利华的广告业务。

虽然该合同的金额尚未公布,但Campaign在之前2018年的文章中报导,更新后的联合利华大中华区所有账户的市场总价值约为5亿美元。当时,考虑到传立媒体在全球客户数量中占优,PHD可以成功保有联合利华这个客户着实令人惊讶。 PHD于2009年首次从传立手上赢得了联合利华媒体代理,并在每三年一次的审核后成功保留了该业务。但在2017年底,联合利华未经过评估便将全球传播业务从PHD转给了传立。

Di Como在给Campaign答复中,代表联合利华感谢了PHD在过去十年中所做的出色工作,“顺应了商业传播领域的潮流转变”。

一位熟悉媒体评估流程的消息人士告诉Campaign,联合利华正在寻求在控股母公司层面调整其全球媒体业务。

去年,联合利华首席执行官Alan Jope公开指出,快速消费品公司不希望增加或减少其名册上的代理商数量,而希望通过控股公司与代理商建立关系。Jope表示:“我知道WPP拥有解决品牌问题所需的所有人才,Omnicom是如此,Interpublic也是如此。我不想仅仅通过WPP与只一个狭窄的垂直行业建立关系。”

联合利华和WPP之间的关系可以追溯到相当久以前。两家公司最近的合作包括2018年在新加坡发起的 “Team Unilever” 。这项合作关系是在WPP建立了一个内部团队,由传立的Sudipto Roy领导。同时,前联合利华首席营销官Keith Weed于2019年被任命为WPP董事会成员。

WPP和PHD均未发表评论。

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