环球音乐版权与拳头游戏中国联手打造电竞音乐创作营

环球音乐版权管理集团（Universal Music Publishing Group, 简称UMPG）与拳头游戏中国（Riot Games）联合发起以电竞精神为主题的音乐创作营。在跨界的同时也希望提高音乐在营销行业内的重要性。

本次创作营囊括14名UMPG的签约音乐词曲创作者，包括曾获得2011年金曲奖最佳乐团奖的全能型音乐人Matzka玛斯卡、2017年金曲奖最佳新人奖提名唱作人宫阁、参加了腾讯视频“创造营2020”的创作型才女华承妍等。英雄联盟全球总决赛是世界上受众最广、关注度最高的电竞赛事，此次双方合作预计将推出六首新歌作为2020第十届英雄联盟全球总决赛赛事推广期使用。

“我们希望提升营销行业对音乐的认知，”UMPG中国和香港公司董事总经理方舟在一次和Campaign的采访中表示：“音乐作为营销的一个重要组成部分有很多可探索的合作方向。”

方舟表示在UMPG中国全资子公司成立的这一年时间里， 他看到了更多的品类与UMPG进行了合作。如果消费品类的音乐需求得到满足，这样可以和合作伙伴一起，激发营销内容的最大潜力。

UMPG之前和金典有机奶进行过合作，就是将音乐歌词授权给品牌方印在奶制品的外包装上。UMPG也曾和奥利奥进行跨界合作，将音乐做成“黑胶”奥利奥，让消费者既能享受到饼干，同时又以新鲜的方式传达了音乐的信息。

UMPG和奥利奥的跨界合作

针对本次和拳头游戏的电竞合作，方舟表示：“音乐与游戏的疆域没有边界。当二者高度契合时，会迸发出创造力的光芒。我很荣幸与拳头游戏携手合作这次项目，激发音乐最澎湃的原创力，并与中国电竞社群的精神和热情产生共鸣，为这项全球举目的电竞盛事添彩。相信这也佐证了音乐创作营的模式，为机构用户创作优质音乐的价值所在。”

中国的音乐市场目前处在一个活力发展的阶段，有许多可能性有待大家探索。作为UMPG董事总经理，方舟希望能与品牌有更加深入的探讨机会，了解音乐的更多可能性。