本刊记者
2020年2月10日

电通安吉斯:品牌应对疫情需调整媒体投入

报告称,广告花费方面,零售和旅游方面受疫情影响最大;提升品牌形象和信誉度远比提升销售量及知名度更为重要。

电通安吉斯:品牌应对疫情需调整媒体投入

近日,来自电通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”报告发现,目前消费渠道高度依赖O2O,媒体渠道在线时间延长。因此,根据用户行为的改变,应及时调整媒体投入。

报告认为,中国市场广告花费和GDP增长高度相关。报告称,目前受到疫情影响,旅游和餐饮业市场受冲击最大,大多数商场及所有人员聚集的娱乐场所也都纷纷关闭。出于安全考虑,消费者更多将消费需求转向线上,叮咚买菜app春节假期期间的订单量增加了300%。

报告称,广告花费方面,零售和旅游方面受疫情影响最大,而广告花费较大的类别,比如医药和食品饮料应该受影响较小。

另一方面,由于民众外出大大减少,居家时间陡增,户外媒体遭遇了订单取消的情况,电视再次杀回大众视野,春晚收视率反弹。

报告显示,在线媒体蓬勃发展,45%的消费者每天花费2-4个小时关注线上媒体的疫情新闻,超过50%的消费者花费更多时间在手机游戏上。在线视频的观看时间较2019年春节期间提升了42%,网络电视的观看量同比提升了20%。

报告对当前市场形势、消费者行为变化、未来市场走势做了分析与总结,并对品牌的应对方式提出了建议:

  • 最小化OOH,即电影院,机场,铁路等户外渠道的投入;增加数字媒体和官方媒体,即短视频、社交、新闻、阅读等平台的投入;维持OTT,即网络电视及线视频渠道的投入。
  • 疫情之下对品牌来说,对外发声需尤为谨慎。提升品牌形象和信誉度远比提升销售量及知名度更为重要。因此,广告优先级应为:具有适当创意的公益广告>企业形象>产品>促销。
来源:
Campaign 中国

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