本刊记者
2020年4月29日

疫情之中可口可乐给营销支出按下“暂停键”

软饮巨头计划等“时机成熟”再重新与消费者互动。

疫情之中可口可乐给营销支出按下“暂停键”

日前,可口可乐已经暂停了所有营销支出,理由是新冠肺炎疫情的持续蔓延降低了投资回报。

据可口可乐第一季度财报,公司到2月底为止的增长率为3%,其在除了中国以外的所有市场一直“有望实现”全年的预测目标。

但是,可口可乐表示,4月初其全球销量已经下降了约25%,这导致公司保留了对未来一年财务和运营的预测。

可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey称,公司已经确定,在(封锁的)初始阶段,基础广泛的品牌营销效果有限。

“考虑到这点,我们减少了与消费者的直接沟通。我们将在疫情的早期阶段暂停大规模的营销活动,并在适当时候重新与消费者互动。”

尽管可口可乐的Costa产品在全球的营业收入下降了71%(主要是由于封锁期间中国和英国的咖啡馆关闭),但可口可乐品牌的销量却增长了1%,这是由零糖可乐(Coca-Cola Zero Sugar)的强劲表现所推动的。

可口可乐首席财务官兼执行副总裁John Murphy表示,公司已经暂停了所有资本支出,除了绝对必要或已经承诺的资本支出。通过迅速果断的行动,公司将避免浪费,改善投资回报率和支出,并随着下半年对前景的了解而获得最大的灵活性。

“最重要的工作是巧妙利用我们掌握的杠杆来最大化利润和现金流。在收入方面,我们对品牌、包装组合的重点进行了重大的调整,并利用过去在全球危机中关于可承受性和价值方面曾行之有效的行动手册。”

可口可乐原本赞助了一系列活动,但后来由于疫情而被推迟,这其中包括奥运会和2020欧洲杯。

来源:
Campaign 中国