英敏特发布《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》

独立市场研究咨询公司英敏特(Mintel) 近日发布《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》。 

英敏特中国报告在2022年推出总共135篇中文报告，并持续更新奢侈品与时尚系列。从奢侈品的消费者的消费态度的趋势，进一步细分全新话题，包括街头潮流、中性化时尚、数字化等多个潮流主题，为您深入挖掘中国奢侈品与时尚的市场增长机遇。

Z世代重新定义奢侈品的意义

尽管奢侈品还不是Z世代的主要支出领域，但整体市场已越来越受到这个年轻消费群体的欢迎。随着Z世代购买力的提升，他们对奢侈品的需求和定义也在不断改变。他们对奢侈品的定义不再是局限的。其个人偏好和品牌/产品是否能够更好地表达自我是他们的核心需求。对Z世代消费者而言，奢侈品不只是产品，还是生活方式和情感表达形式。英敏特数据显示，81%的被访Z世代认同奢侈品的定义并不局限于奢侈品牌的产品，带来的是更大的生活价值和精神慰籍。

英敏特品类研究总监邵娟表示，”值得注意的是，Z世代消费者不仅为自己购买奢侈品，也愿意选择奢侈品作为送给父母的生日礼物。他们认为这是一种感恩父母的好方式。英敏特认为，这也是另一个针对Z世代的营销机会。”

本土品牌寻求文化与技术的融合

对追求更为理性和精致生活的消费者而言，轻奢品已成为一种生活方式。当然，随着C2M（用户直连制造）和MCN（多频道网络）等电商网络直播的增长，年轻一代成为时尚消费主力军，并且更愿意接受不同的网购方式。电子商务、网络直播、线上下单线下送货以及其他零售模式不断更新。与此同时，跨境电商平台的兴起帮助很多国际小众轻奢品牌进入中国市场，满足了消费者对时尚与设计的各种需求。

当然，本土力量不容忽视，英敏特数据显示，43%的中国消费者认为购买本土高端产品让他们有本土身份认同感，同时，80%的被访者认为轻奢品牌应该致力于科技与可持续性。

消费者希望KOL是专业与亲和力相结合

从内容角度来看，时尚KOL透过短视频分享的前几名内容是每日穿搭推荐（72%）、时尚单品推荐（65%）及时尚产品评价（59%）。通过直播进行探店分享（59%）及时装秀探秘（58%）也颇受欢迎。

英敏特数据显示，57%被访者认为专业性是最重要的方面，53%被访者则认为持续发布原创内容是专业的表现，56%被访者会被热心公益的时尚KOL所吸引。

点击前往Mintel公众号下载报告：《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》。