本刊记者
2022年8月11日

英敏特发布《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》

报告内容覆盖:对奢侈品的态度、对街头时尚的态度、奢侈品与数字化、中性化时尚、运动与健身服饰、女性内衣零售。

英敏特发布《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》

独立市场研究咨询公司英敏特(Mintel) 近日发布《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》。 

英敏特中国报告在2022年推出总共135篇中文报告,并持续更新奢侈品与时尚系列。从奢侈品的消费者的消费态度的趋势,进一步细分全新话题,包括街头潮流、中性化时尚、数字化等多个潮流主题,为您深入挖掘中国奢侈品与时尚的市场增长机遇。

Z世代重新定义奢侈品的意义

尽管奢侈品还不是Z世代的主要支出领域,但整体市场已越来越受到这个年轻消费群体的欢迎。随着Z世代购买力的提升,他们对奢侈品的需求和定义也在不断改变。他们对奢侈品的定义不再是局限的。其个人偏好和品牌/产品是否能够更好地表达自我是他们的核心需求。对Z世代消费者而言,奢侈品不只是产品,还是生活方式和情感表达形式。英敏特数据显示,81%的被访Z世代认同奢侈品的定义并不局限于奢侈品牌的产品,带来的是更大的生活价值和精神慰籍。

英敏特品类研究总监邵娟表示,”值得注意的是,Z世代消费者不仅为自己购买奢侈品,也愿意选择奢侈品作为送给父母的生日礼物。他们认为这是一种感恩父母的好方式。英敏特认为,这也是另一个针对Z世代的营销机会。”

本土品牌寻求文化与技术的融合

对追求更为理性和精致生活的消费者而言,轻奢品已成为一种生活方式。当然,随着C2M(用户直连制造)和MCN(多频道网络)等电商网络直播的增长,年轻一代成为时尚消费主力军,并且更愿意接受不同的网购方式。电子商务、网络直播、线上下单线下送货以及其他零售模式不断更新。与此同时,跨境电商平台的兴起帮助很多国际小众轻奢品牌进入中国市场,满足了消费者对时尚与设计的各种需求。

当然,本土力量不容忽视,英敏特数据显示,43%的中国消费者认为购买本土高端产品让他们有本土身份认同感,同时,80%的被访者认为轻奢品牌应该致力于科技与可持续性。

消费者希望KOL是专业与亲和力相结合

从内容角度来看,时尚KOL透过短视频分享的前几名内容是每日穿搭推荐(72%)、时尚单品推荐(65%)及时尚产品评价(59%)。通过直播进行探店分享(59%)及时装秀探秘(58%)也颇受欢迎。

英敏特数据显示,57%被访者认为专业性是最重要的方面,53%被访者则认为持续发布原创内容是专业的表现,56%被访者会被热心公益的时尚KOL所吸引。

点击前往Mintel公众号下载报告:《中国奢侈品与时尚市场洞察概览》。 

来源:
Campaign 中国

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