本刊记者
2021年5月28日

萃弈:出海美国市场——现代电视广告投放「三部曲」

如何抓住海外数字广告市场脉搏才能破圈致胜?

萃弈:出海美国市场——现代电视广告投放「三部曲」

作为全球领先的广告科技公司,萃弈(The Trade Desk™)凭借在海外市场的丰富经验与独特洞察,持续帮助中国广告主寻找合适的出海赛道,实现精准投放与最大化用户触达。其中,智能大屏(CTV)在海外市场呈现蓬勃发展之势,并逐渐成为出海广告主的兵家之选。

日前,萃弈就智能大屏在美国市场的生态发布了《出海美国市场——现代电视广告投放「三部曲」》。

随着流媒体应用程序、移动设备和智能电视设备覆盖率的持续增长,智能大屏在美国市场乃至全球范围内均呈现出强劲的发展势头,电视广告投放逐渐从传统有线电视转向更为灵活便捷的智能大屏。

在计划阶段,广告主可以通过如下方式,更好地借助数据提升广告效益:

  • 先衡量可通过智能大屏广告投放所能额外触达的人群比例 (Incremental Reach) 以及总收视点 (Gross Rating Point),再确立切实可行的广告目标;

  • 借助尼尔森 (Nielsen) 的数据,或基于自动内容识别 (Automated Content Recognition, ACR) 数据获取消费者洞察,在前期计划时便知悉某一广告在有线电视上的展示情况,从而更好地定位未使用有线电视服务的观众;

  • 使用自动内容识别 (Automated Content Recognition, ACR) 数据,创建自定义受众群体,高效提升人群定位精准度;

  • 通过测试不同的广告投放时间间隔 (如分钟,小时,天,周等),得到最佳的投放频率,并将其应用于未来广告活动的定位策略中。

在落地智能大屏广告活动时,广告主可采取以下策略,以最大化实现广告效益:

  • 提升投放策略的可控性,灵活应对市场变化

  • 深入挖掘消费者洞察,重定向高价值目标人群

  • 新手入门推荐:程序化保证交易 (Programmatic Guaranteed Deals)

在广告投放后,除了衡量广告效果外,您可以通过智能大屏广告投放,清晰地量化广告活动表现,深入了解您的受众:

  • 完成广告投放后,您可以获取完整的触达和投放频率报告,包括对有线电视端曝光的解析,了解有哪些家庭及个人群体正在观看您的广告;

  • 跨渠道追踪广告效果,监测线上和线下转化情况,如查看到店访客是否由所投放的广告活动转化而来;

  • 将本次投放活动结果及所获取的洞察作为未来广告投放的参考基准,对预算分配、广告频次以及目标人群定位等方面进行复盘与总结。

来源:
Campaign 中国

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