本刊记者
2017年8月11日

铂慧与阿里妈妈共创“META中国品牌建设模型”

新模型将协助企业利用中国市场独特的消费者动态及数字化生态格局进行有效的品牌建设。

铂慧与阿里妈妈共创“META中国品牌建设模型”

品牌咨询公司铂慧(Prophet)及阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈(Alimama)宣布,针对数字化时代中国市场的品牌建设创建全新的“品牌建设META模型”。新模型将协助企业利用中国市场独特的消费者动态及数字化生态格局进行有效的品牌建设,支持业务的长远可持续发展及收益。

双方指出,在现今中国市场,尽管能够获取大量的消费者数据和洞察,不少企业仍只能达到低利润率的水平。双方相信,中国的本地品牌大多专注于扩展企业的规模,开创新产品并以最快速度在最广范围内分销,提高消费者的品牌认知,但往往却忽略了建设品牌资产,导致如今市场上普遍存在着产品扩散、商品化及市场散乱的情形,使消费者面对大量令人困惑的同类选择。与此同时,国际品牌继续沿用缺乏弹性的传统策略、计划及执行方案,大大限制了企业在中国市场的相关性。

“META中国品牌建设模型”可以概括为:Maintain(保持)、Evolve(演进)、Transform(变革)的方法论:

o   保持 – 帮助企业识别及保持品牌的核心原则及定位

o   演进 – 从传统的品牌建设策略演进,协助企业了解关键的因素,比如细分市场和意见领袖在中国的影响等

o   变革 – 引导企业转型,善用现有优势,利用中国市场数字生态体系中独有的丰富数据和实时的全渠道进行互动

铂慧高级合伙人麦理根( Jay Milliken )表示:“Prophet铂慧及阿里妈妈的合作是基于改善中国品牌建设的共同愿景。 Prophet铂慧一直相信品牌相关性是提高顾客参与度和盈利增长的关键元素。”

阿里巴巴集团全域策略中心总经理陆弢(Christina Lu)表示:“在数字时代,阿里妈妈一直视市场营销为投资而非开支,品牌通过营销积累的消费者资产将成为品牌的重要资产 。 ”

来源:
Campaign 中国

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