经过激烈的比稿，汉堡王中国3月8日宣布，确定盟博旗下的整合媒介及营销方案代理商 UM 优盟管理其媒介策划和购买业务。
在比稿中，UM 展示了其面向未来的独特理念，在利用数据和个性化内容上的优势，以及通过运用更具结 果导向的方法实现可量化目标的能力，帮助客户更好地应对后疫情时代的机遇和挑战，并最终从激烈的竞争中脱颖而出，赢得汉堡王中国此项业务。
UM 优盟中国董事总经理 Dominic Ng（吴远棠）表示： “能在如此激烈的竞争中赢得汉堡王的业务, 成为汉堡王中国这样一个深谙营销之道的品牌的合作伙伴，我们感到非常兴奋。汉堡王主导了一次过程严谨的比稿，这表明了他们对传播在其业务中的作用非常重视。期待通过合作我们能助力汉堡王中国在竞争中赢得先机，把握未来。”
UM此前在中国一直负责管理饮料和方便面品牌的媒体策划和购买，在这一领域积累了丰富的经验。汉堡王要求参与机构对汉堡王的媒介传播业务有着清晰的设计思路，不仅是现在，最重要的是面向未来。疫情之前，汉堡王曾计划三年内在中国再开1000家店。此次竞标对广告公司的战略能力和媒体创新方法进行了评估。
