麦当劳黑白通吃堡意想不到的潜在含义

TBWA\上海紧扣“大胆的实验精神”的创想，为麦当劳的四款新品——黑白通吃堡、黑芝麻/多果滋珍珠奶茶、20块麦乐鸡分享装和三款全新蘸酱、趣多多麦旋风——推出四支电视广告。

黑白通吃堡可谓最有趣的创意产品，令消费者不禁联想到中国那句俗话——黑白两道通吃，指那些与政府官员(白道)和犯罪团伙(黑社会)有着良好人脉关系的人，比喻“在黑白两道都吃得开”。

不过，对于这一潜在含义，TBWA仅在新闻发布中表示，这次广告基于对当今中国年轻人的深刻洞察，即“许多中国年轻人都有雄心壮志，但有时却因各种原因放弃想法和行动”。

麦当劳中国市场部副总裁须聪(Christine Xu)在最近一个以年轻人为主题的研讨会上表示，“政治和娱乐是制造轰动效应的最佳手段”。她说，这是麦当劳在广告上的一次全新尝试，“我们以年轻人的语言和语调与他们沟通，而不是从产品制造商的角度对他们进行品牌的说教”。

她补充说，麦当劳的宏伟目标“McAmbition”是通过吸引年轻人、赋予他们力量，“赢得他们的拥护，而不是仅仅赢得市场份额”。“中国经济、社会和政治的发展助长了中产阶层生活方式的个人主义和抱负志向。中国年轻人希望成为经济稳定、被社会所接受的个体，能够在一定程度上影响他人。”

据相关新闻发布，“中国年轻人”活动旨在与这群麦当劳最忠实的粉丝建立更为紧密的关系，鼓励年轻人勇于开拓创新。

活动为期两个月，四支电视广告着力展现了麦当劳四款新品的口味特色，意在“鼓励年轻人采取行动、实现抱负”。在这一点上，Campaign亚太希望，年轻人在追求抱负的过程中，勿要涉足“黑白两道通吃”。

创作名单

项目名称：中国年轻人
创意代理商：TBWA\上海
客户：麦当劳中国(Gavin Quan and Colin Chen)
创意主管：Edmund Choe
创意群总监：Kienhoe Ong
高级艺术总监：Ken Wong
高级文案：FanFan Zhao
导演：Dael Oates
摄影导演：Peter Eastgate
制片公司：Cases Films
制片主管：Paddy Xu
高级策划人：Roger Wang
高级制片人：Mo Chan
品牌团队主管：Brian Swords
客户群总监：Jane Lim
助理客户总监：King Lee
媒介代理商：浩腾媒体(Shelly Shen, Jason Liu, Lily Gu, Maruken Zhang)
广告投放：电视广告
投放市场：中国大陆