Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月22日

2012年中国消费趋势前瞻:“平民决策者”显露锋芒

上海 - 尚扬媒介日前发布的《2012年中国消费趋势前瞻》显示,中国市场的变化令人眼花缭乱,对一部分市场营销者而言,这些变化给他们带来了发挥竞争优势的机会。

2012年中国消费趋势前瞻:“平民决策者”显露锋芒

这是尚扬媒介连续第二年发布针对中国市场的消费趋势报告,尚扬媒介表示其改进了研究的数据收集方法。《2011年中国消费趋势前瞻》中提及的小众化消费与感官体验消费已经成为2012年的新趋势。此外,报告还增添了7个城市565个样本量的消费者参与网络调查。并运用多个中国消费者连续研究数据库对中国消费者生活形态进行可视化的数据追踪,用以证明2012年中国12大消费趋势明显的“趋势性”。

这12大消费趋势分别是:“我有我主张”、“生态环保”、“混血儿经济”、“技术360”、“虚拟与真实渗透”、“免费??免费!!”、“懒人消费”、“平民决策者”、“非常规感官”、“控消费”、“玩转世界”以及“宅”。

居于首位的是“我有我主张”,在消费行为上,中国消费者日益追求自我展示,不再囿于“枪打出头鸟”的观念,而是倡导“我有我主张”的消费观念。

随着博客、微博、个人页面等“自媒体”的兴起,他们更渴望追寻自我、展示自我。如今,每个平凡人都可以拥有自己的电台、杂志与网站。大家都成为了信息源,产生以自身为中心的辐射圈。

参与网络评论的中国消费者从2009年的2.8%上升为2011年的9.4%,具有影响力的个人成为“平民决策者”。

有趣的是,宅在家中、通过网络与外界沟通的“宅人”群体逐渐壮大,成为越来越无法忽视的现象。尚扬媒介在研究中指出,这种生活方式的蔓延催生了所谓的“宅”经济,例如为那些不愿与社会和外界接触的消费者提供的送货上门服务和网购技术等。

尚扬媒介中国区媒介策划及洞察总监卢玮瑜(Theresa Loo)在评论《2012年中国消费趋势前瞻》时表示,“商家应该更好地把握这些新的消费趋势,藉此解读市场脉搏,在为消费者创造新的商业概念、产品和服务中占得优势。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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