David Blecken
2014年9月25日

2014 Spikes亚洲创意节:纯男性创意团队难以成就好广告

2014 Spikes亚洲创意节 – 当男性创意人员因为没有女性同事能够询问实际生活中女性的看法,而不得不亲身试用女性美容产品的时候,我想我们的行业已经出现了问题。

从左至右: Valerie Cheng、朱伟幸
从左至右: Valerie Cheng、朱伟幸

Valerie Cheng与朱伟幸(Polly Chu)分别是智威汤逊上海公司和北京公司的执行创意总监。她们在本周三的演讲中简单的介绍了为什么广告需要更多女性创意人员。

朱伟幸指出,有研究表明,在亚洲的代理商创意总监中,女性仅占3%。 然而,智威汤逊的一项独立研究表明,大部分购买或投资决定都是由女性做出,从购买新的手机到银行开户,再到人寿保险。鉴于此,上述数字就显得格外糟糕。 “但是是谁在设计广告?”她问道。答案是“男性”。

朱伟幸在北京的创意团队以男性为主,他们不得不面临对男性而言相当棘手的任务——试用女性美容产品,以便了解女性消费者的切身体验。为了证明她们的观点,她和Cheng展示了来自Buzzfeed的一篇文章,其中提及男性试穿女性内衣的内容。 Cheng宣称,智威汤逊推出了一个奖学金计划,以“培养年轻女性对广告的兴趣”为主题。这一想法受到Helen Lansdowne Resor的启发,她是最早涉足广告撰稿的女性之一。

本次会谈中的其他要点包括:

  • 缺乏女性创意员工是一个企业级别问题,而不是创意本身的问题。朱伟幸说,客户自己也会经常向代理商提出聘用更多女性的要求。
  • 男性依然可以为女性产品设计广告,反之亦然,但如果广告创意人员本身就是目标受众的一员,他(她)们的想法最终可能产生更好的作品。
  • 对于希望投身于广告业的女性而言,事业与家庭之间的平衡依然是个巨大的挑战。
  • 代理商需要考虑,他们应如何提供更好的平衡工作与生活的条件,这不仅仅是针对女性而言。
  • 女性创意人员需要经受毅力的挑战。 “我呼吁大家鼓励女性朋友和同事勇敢挑战自己,而不要沉湎于令自己觉得舒适的状态,”Cheng说。

Campaign观察心得:这个问题从广告业诞生起就开始存在。令人失望的是,这种情况到现在几乎没什么改变。这场演讲并没有太多新鲜的内容,但是能看到她们两位成功的创意人士站出来挑战现状,这是件令人欣慰的事。我们希望整个行业能够支持她们,使广告业成为优秀女性乐于施展其才华的舞台。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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