本刊记者
2020年2月28日

2019财年营收:百度增长5%,爱奇艺增长16%

受疫情影响,百度预计2020年第一季度营收将同比下降5%到13%,爱奇艺预计同比增长在2%到8%。

2019财年营收:百度增长5%,爱奇艺增长16%

28日,百度和旗下爱奇艺发布了2019年第四季度和全年财报。从整体看,2019财年总营收同比均有所增长,但百度净利润大幅缩减,爱奇艺净亏损有所扩大。李彦宏在财报内部信中称,刚刚过去的2019年,对于百度而言,是“关键的变革之年。”

百度2019财年总营收为1074亿元(约154.3亿美元),比2018财年增长5%;净利润为人民币21亿元(约2.96亿美元),2018财年为276亿元(约40.1亿美元)。第四季度总营收为289亿元(约41.5亿美元),与上年同期相比增长6%,与上一季度相比增长3%;净利润为63亿元(约9.11亿美元)。

爱奇艺方面,2019财年总营收290亿元(约42亿美元),同比增长16%;净亏损为103亿元(约15亿美元),2018年财年为91亿元。第四季度营收为75亿元(约11亿美元),同比增长7%,高于此前公司预期;净亏损为25亿元(3.582亿美元)。

营销广告业务方面,2019财年百度网络营销营收为781亿元(约112.2亿美元),比2018财年下降5%;第四季度网络营销营收为208亿元(约29.8亿美元),比上年同期下降2%,比上一季度增长2%。

爱奇艺方面,2019年全年广告营收83亿元(约12亿美元),比2018年下降11%;第四季度,广告营收19亿元(约2.705亿美元),比2018年同期下降15%。财报称,营收下降的原因主要是受宏观经济环境的挑战、内容排播存在不确定性以及广告行业的激烈竞争等多种因素影响。

与广告营收减少相比,爱奇艺在会员方面的表现则更加“亮眼”。截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。2019年爱奇艺全年会员服务营收为144亿元(约21亿美元),较2018年增长36%;第四季度,会员服务收入为39亿元(约5.546亿美元),同比增长21%。

在爱奇艺财报电话会议上,爱奇艺创始人、CEO龚宇谈到竞争对手今日头条在春节期间买下《囧妈》请用户免费看电影时,表示:“通过免费模式给用户播放,依靠广告收入,我们认为这不是一个可持续的、健康的商业模式。但出于拉新用户或其他营销目的没问题。”他认为,该举对长视频行业,不会造成显著的模式变化和实质性的影响。

另一方面,受新冠肺炎疫情影响,百度、爱奇艺的营销广告业务也有所变化。

在百度的财报电话会议上,针对关于广告主行为变化的问题,百度董事长兼CEO李彦宏称,百度平台上打广告的商家,“需求没有消失,只是推迟了”。“你如果计划好结婚了,早晚都得结,打算好买车了,早晚都要买,想让面容变美的人,终究可能还是会选择整形手术,这些需求在疫情结束之后自然会回来。”他说。

同时,CFO余正钧在谈到广告业务受影响的行业时则表示,一季度表现不错的有在线游戏、在线教育、电商、在线服务。他说:“受到到疫情负面影响的可能有旅游,旅游是百度比较大的一个业务部门,以及汽车、医疗和连锁经营。”余正钧还表示,今年公司会加大在内容方面的投入,比如视频和直播,通过这些业务吸引更多广告客户。

爱奇艺CFO王晓东则在财报会议上表示,因为新冠肺炎疫情的影响,爱奇艺视频流量暴涨,对付费用户数和新用户获得也带来了一些积极的影响。但是随着复工的开始,无论是流量还是会员新增,这种趋势在减弱变慢,甚至会倒退。因此他认为“这是特殊情况,这种趋势是暂时的。”

目前,百度预计2020年第一季度总营收为210亿元(约30亿美元)到229亿元(约合33亿美元),同比下降5%到13%;爱奇艺则预计总收入介于71亿元(约10.2亿美元)和75.2亿元(约10.8亿美元)之间,同比增长在2%到8%。

来源:
Campaign 中国

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