本刊记者
2020年12月17日

CBNdata公布《2020中国互联网消费生态大数据报告》

年终盘点疫情之下消费市场十大新变化

CBNdata公布《2020中国互联网消费生态大数据报告》

第一财经商业数据中心12月16日发布了《新消费引领下的“风”与“变”——2020中国互联网消费生态大数据报告》。报告分析了2020年度中国消费市场的十大变化,通过大数据深刻分析了疫情 “黑天鹅” 以及“逆全球化”趋势之下,中国互联网消费生态的破局与重构。

1 理性消费回归:受到疫情影响中国人的消费,开始减少非必要的支出。理财倾向于追求稳健收益。

2 健康消费多维延伸:公众更注重饮食健康,作息更规律,更加重视运动。主打营养健康保健牌的营销越来越盛行。线上医疗咨询趋向常态化。

3 家的重要性被重申:疫情助推购房需求,带动装修和居家服务市场。相关线上服务、智能化家居、宠物周边消费,特别是植物基食物市场和可持续发展的环保理念的营销概念中潜力巨大。

4 “充电” 需求全面爆发:短视频平台在疫情中受益最大。随着疫情的暴发,网络情绪焦虑延伸到职场, “充电”培训的需求暴增。线上教育,甚至云自习室成为年轻人的新选项。

5 “云端化” :“云课堂”、“云办公”、“云演唱会”、“云展览”2020年中国人的工作和生活打破了时空限制全面走向“云端”,而“云产品”也因此成为“刚需”。

6 到家经济重回风口:生鲜电商的银发消费者和00后消费者的消费需求大涨,互联网巨头纷纷入局。如何在今后留住客户?在疫情之后将考验生鲜电商长期发展潜能。

7 新消费重塑 “品牌力”:一方面,2020年传统门店关闭潮一波又一波,另一方面,品牌需要面对新生代消费人群多变的新需求。

8 新国货 “势不可挡” :受到内循环发展新格局的影响,国货消费品牌崛起。 “宅经济”品牌获益。制造业与电商深度合作,灵活配合市场反应。

9 直播爆发后迎来 “冷静期” :报告分析直播在爆发期之后将迎来2.0时代,需要面对流量如何内化的长期问题。

10 内容营销映射 “转化焦虑” :营销更重注“转化”,报告分析了内容营销要诀,小红书B站如何打造爆款。

这份报告还总结了2020年度消费生态关键词。其中有你关注的焦点吗?

 

更多内容请关注CBNdata官网获取报告。

来源:
Campaign 中国

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