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2023年4月24日

Initiative | Cultural Chats 第二期 这孩挺潮的

Cultural Chats是Initiative 极致传媒推出的观点洞察文章系列第二期,由策略总监Hadrian Wang 撰文,分享如今孩子们的内容观看习惯及洞察。

Initiative | Cultural Chats 第二期 这孩挺潮的

近些年来,围绕中国儿童的环境发生了较大改变,孩子们在2023年迎来了新生活。一方面,“双减”政策全面落地,公平、普惠、减负成为中国孩子们的教育生活关键词;另一方面,新冠疫情对孩子生活的影响和限制也开始放缓,他们终于和网课学习、居家生活正式说拜拜。少点内卷、少点限制的快乐新童年生活已经逐渐展开。

孩子们 (Gen Alpha) 现在喜欢看什么?

Initiative邀请了中国各地有孩家庭参与问卷调研,旨在了解12岁以下孩子们(Gen Alpha 即出生于2010后的孩子)的内容获取习惯及内容偏好。共有分别来自一到三线城市、156个家庭参与了本次调研,分享了他们的童年生活方式和内容习惯。

#这孩挺多元

内容消费数字化程度不断加速,也让孩子们爱看的内容形式愈发细分多样。现在的孩子不仅是少儿频道动画片的忠实观众,他们也会看各类综艺节目和电视剧,甚至也是短视频冲浪选手。

#这孩挺成熟

“6岁”是孩子内容喜好特征的分水岭。据调研显示,6岁前的孩子内容观看习惯主要以动画片为主,就像《汪汪队立大功》,因主角形象可爱又能为孩子树立榜样,深受6岁以下家庭喜爱。 

6岁以后,虽然动画片依然是孩子们主要观看的内容,但他们内容获取习惯也随着年龄更加靠近成人的内容取向,综艺、短视频等观看占比随着年龄增加不断上升。 

#这孩挺自由

现在一半以上的孩子每周都可以如愿以偿地观看自己想看的视频。二三线城市父母对孩子的内容管控较为严格,在节假日或周末时,83%的孩子的观看时长被限制在1小时以内;一线城市家长则相对开明,近3成愿意给孩子更长的观看时长。在工作日或学习的时候,家长们的管控规则相对一致,大部分孩子可以拥有一定的劳逸结合放松时间。

#这孩挺搞笑

在调研中,对于不同类型视频 (短视频、综艺等) 分别询问了孩子们喜欢看什么、以及喜欢看的原因。不论是短视频还是综艺,“搞笑”是孩子们为什么喜欢看的普遍动机,不仅可以为孩子们当下带来了欢声笑语,节目里的搞笑情节、搞笑游戏也会被他们拿到学校里和朋友们一起玩。

#这孩挺精通

AI语音智能设备是“摩登小孩”善用的“神器”,帮助他们轻松找到自己想看的视频或节目。在6-8岁孩子中,近9%的孩子会用“小爱”或“天猫精灵”,这是成年家长AI语音智能设备使用率的3倍。 (1-3线城市成年家长AI语音智能设备使用率:2.5%,数据来源:CMMS)

当然,为了看到他们感兴趣的视频内容,孩子们也已经对各类播放设备轻车熟路。智能大屏被他们常用来观看节目和长视频;平板电脑既可以用来学习生活,又可以娱乐消遣,成为了调研中第二受欢迎的设备。

#这孩会种草

现在的孩子也会被观看的内容种草种得心痒痒!调研显示,半数以上的孩子不仅会对内容里出现的品牌有印象,甚至会要求父母购买内容里出现的产品或内容IP周边产品。他们对于产品的兴趣也随着年龄增长愈显浓厚。玩具周边和内容IP最相关,是孩子们最容易被种草的品类。

内容是品牌有效影响孩子的有力方式。品牌主不仅有机会可以抓住热门内容机会点引爆「FAME」,大大提升品牌在孩子心中的名气;也可以利用内容互动打造专属于孩子的「FLOW」,让有益、好玩的体验和孩子形成连接。在品牌主驱动内容引擎之前,Initiative本期分享提出以下几点值得关注:

  • 考虑更多元的内容触点和形式
  • 贴合孩子的内容偏好
  • 做负责任且有利于孩子成长的内容

点击阅读原文:《这孩挺潮的 | Cultural Chats Vol.02》

往期回顾:

《Initiative | Cultural Chats 第一期 疫后新世界

来源:
Campaign Asia

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