本刊记者
2021年12月13日

IPG盟博旗下Magna最新广告预测:全球广告行业增长创记录

2021年亚太地区总体形势喜忧参半。中国成为仅次于美国的第二大广告市场。

广告行业在2021年的反弹超过预期,全球广告收入增长近22%,达到7100亿美元,这是Magna记录的最高增速。

这一数字远远超过了Magna2021年6月预测增长率14%,而2020年广告行业收入下降2.5%,这意味着显著的转变。

根据Magna2021年12月发布的全球广告预测,增长已经超过复苏水平。2020-2021年广告市场9%的复合增长率高于新冠疫情前4年6%的平均增长率。Magna表示,全球广告市场规模比新冠疫情前扩大了19%。

2021年,中国媒体主广告收入增长16.7%,是2011年以来的最好表现,中国市场总规模达到6750亿元人民币(合980亿美元),成为仅次于美国的全球第二大广告市场。数字广告支出增长20%,达到5080亿元人民币(合740亿美元),占广告预算总额的75%。

数字广告成为增长动力

数字广告(包括搜索、社交、视频、横幅、数字音频)推动了广告行业的加速增长。2021年,数字广告增长了31%,达到4420亿美元,相当于新冠疫情之前市场规模的146%数字广告目前占全球广告销售总额的62%。2021年,所有类型的数字广告均实现两位数增长,其中数字视频增长37%,社交媒体增长34%,搜索增长33%。

而全球线性广告销售额(包括电视和长视频、广播、印刷、OOH、影院)增长9%,达到2680亿美元,相当于新冠疫情之前市场规模的90%。

Magna预测,到2022年,广告收入增长将放缓至12%,达到7950亿美元。线性广告增长将降至4%,而数字广告的增长将达到17%,占广告销售总额的65%。

Magna最新预测显示,亚太地区2021年广告收入增长16.5%。相较而言,欧洲、中东和非洲地区和北美分别增长了23%和25%。  

澳大利亚(23.1%)和中国香港(24%)是亚太区市场中增长最强劲的。其次是马来西亚(18.2%)、新西兰(18%)、中国台湾(17.9%)、韩国(18.9%)和印度尼西亚(16.6%)。2021年,中国大陆市场广告收入增长率16.7%,低于大多数亚太市场。 尽管日本举办了东京夏季奥运会,但全年广告增长仅为15%。

移动广告或将引领亚太市场增长

亚太区2021年数字广告收入增长了23%,主要源自移动广告活动(占数字总预算的28%到接近80%)。从广告形式来看,2021年的增长来自搜索(增长23%)、视频(增长30%)和社交(增长27%)。而亚太地区2021年线性广告支出仅增长了6.5%。

2022年,亚太地区的广告收入预计将增长11.2%,至2350亿美元,比疫情前的水平高25%。Magna报告认为,主要受到16.2%的数字广告增长推动。到2026年,亚太地区的移动广告支出预计将占数字广告总预算的88%

有关本次Magna,欢迎阅读Campaign亚太英文版报道:Global advertising records 'highest growth rate ever' in 2021: Magna

本次报告中文完整版,欢迎阅读:

MAGNA全球广告预测 | 全球广告市场再创新高,超越疫情前水平(上篇)

MAGNA全球广告预测 | 全球广告市场再创新高,超越疫情前水平(下篇)

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