Magna/优盟2014预测：中国数字广告支出将首次超过电视

中国将成为亚太地区两大广告市场之一(另一市场为澳大利亚)。近来，黄金档电视广告时间不断压缩、收视率和广告招标机制停滞不前，这些因素致使电视广告费用的通胀情况日益恶化；同时，这也意味着主导媒体地位的电视将很快让位于数字媒体。相较于数字媒体和其他竞争性媒体，电视媒体的广告总支出增势缓慢。

数字媒体支出已居于高位，成为驱动中国广告市场的动力引擎之一。数字广告的市场份额为35%，相当于互联网在年轻用户及受过良好教育用户中的渗透率。

报告指出，近年来，互联网在未受教育人群或老年人群中的渗透率未有显著进展；从另一方面来看，数字广告未来的增长点也在于对这部分人群的发掘和覆盖。

移动广告增势迅猛，时下人气极高的微博广告(新浪微博和腾讯微博)对数字广告收入的贡献率达10%，对广告总收入的贡献率达3.5%。

户外数字广告的增长也十分显著。从很多方面来看，在东部城市高人口密度、宽松政策规定以及消费者较高容忍度等因素的驱动下，中国可以说是全球数字户外广告领域的领跑者，至少在创新上是(很快在广告支出上也是)。

据Magna和优盟预测，2014年，中国电视广告市场有望保持增长势头，但增速较前几年有所放缓，约为8.3%。

尽管数字广告将继续蚕食电视广告的市场份额，但直至2018年，电视广告仍将保持高个位数或低两位数的增长势头。

报告显示，央视广告招标体制在一些中国广告主那里正逐渐失宠。而且，中国目前每天不足165分钟的收视时间已低于国际水平。在许多大规模的广告市场，观众每天的收视时间接近或超过300分钟。

根据预测，2014年，网络广告收入的增长可能稍低于前几年的水平，约为31%；尽管如此，数字广告仍是商家广告策略的关键一环，而且网络广告依然是中国数字广告市场(全球最领先的数字广告市场之一)增长最快的一个领域。

作为中国最赚钱的互联网公司，腾讯的营收很大一部分都不是直接来自于广告。百度虽在总营收上不及腾讯，可大部分营收都来自广告。数字领域的竞争者还包括搜索、社交网络、即时通讯、电邮服务、LCD大屏以及公共交通电视系统，尽管份额很小，但却非常多元化。

2013年全球广告增量收入总计150亿美元，单单中国就贡献了近50亿美元(占全球广告增量收入的30%)，比美国和日本加在一起的贡献还要多。