本刊记者
2020年2月27日

Q4新浪广告营收下降5%,微博下降3%

受疫情影响,微博预计2020年第一季度净营收年对年降幅将在15%至20%。

Q4新浪广告营收下降5%,微博下降3%

2月26日,新浪和微博发布了2019年第四季度及全年财报。新浪第四季度广告营收较去年同期下降5%,微博同比下降3%。

2019年第四季度,新浪净营收较上年同期增长4%,至5.933亿美元。净亏损为1.754亿美元,去年同期净利润1640万美元。微博净营收4.681亿美元,较上年同期的4.819亿美元下降3%。净利润为9510万美元,上年同期为1.665亿美元。

第四季度,新浪广告营收为4.609亿美元,较上年同期的4.843亿美元下降5%,财报称:“这主要与微博及门户广告营收下滑,以及不利的汇兑因素有关。”微博第四季度广告和营销营收4.059亿美元,较上年同期的4.170亿美元下降3%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.681亿美元。

2019年全年,新浪净营收较上年度增长3%,至21.6亿美元。净亏损7050万美元,去年全年净利润1.256亿美元。其中,广告营收较上年度下降3%,至17.4亿美元。财报解释,主要与门户广告营收下滑,以及不利的汇兑因素有关。

微博方面,2019年全年净营收17.7亿美元,较2018年的17.2亿美元增长3%。广告和营销营收15.3亿美元,较2018年的15.0亿美元增长2%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元,较2018年的13.8亿美元增长4%。

截至2019年底,微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万,其中移动端占比94%。2019第四季度,微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿,单季净增长2200万为2019年最高。

在财报发布后的电话会议上,微博首席执行官王高飞称,微博春节期间信息流的曝光量相比去年同比增长一倍,假期结束之后增长50%。“流量的增长一是帮我们回流了更多的用户,另一个是帮助我们平台上的流量和用户构成更加地多元化。”他说,2019年微博增长流量的商业化并不是很好,主要原因是用户结构和广告投放技术仍待提高,2020年会集中资源在这方面进行改善。

王高飞还表示,整体来看,疫情对于需求端的冲击,尤其是对品牌市场是短期的,2020年效果广告在需求和供给两端的竞争都比较激烈。他说:“效果广告是非常依赖于中小企业的,三月份电商行业的供应链还没有开工,整个竞争局势还是很激烈的,价格很难上升。”

在对新一年业绩展望时,微博表示,中国新型冠状病毒爆发对微博的一季度业绩影响较大。“根据目前的最佳估算,微博预计2020年第一季度净营收年对年降幅将在15%至20%的区间。”微博称,这一预期体现的是微博当前的初步判断,未来可能进行调整。

来源:
Campaign 中国

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