Kenny Lim
2010年3月12日

R3研究: 中国营销商比以往任何时候更多雇佣代理机构

北京 - R3的一项新的研究发现中国营销商正在迅速改变其代理机构关系的结构,从'一站式'的结构逐渐改变成专业解决方案以满足他们的市场需求。

R3研究: 中国营销商比以往任何时候更多雇佣代理机构
这项研究涉及了一个为期5个月的与234中国资深营销商面对面访谈的过程。

统计数字显示,目前中国的营销商在很多业务方面更多地雇佣专业机构(而不是他们的主要创意或媒体机构),包括事件营销和路演(自2008年以来增长了11个百分比),还有数码营销(上升了11个百分比)和公共关系(上升了8个百分比)。

特别是传统的创意机构的作用在一些活动中已经下降,例如数码营销活动(百分之九),直接营销(百分之15),事件营销(百分之56),甚至包括现场营销,赞助和植入式营销。

关于这项研究的结果, R3与Grupo Consultores合资公司-R3 G3 的总经理Sally Warren表示:“平均来说,营销商目前经营了百分之七更多的创意和媒体机构关系,而百分之二十更多地在使用提供多元化服务的营销服务机构。“

这项研究的其他统计资料显示,中国营销商更喜欢其代理机构的创意产品而并非整合产品。Warren补充说:“现在所有机构都在出创意产品 – 像Ye Mao Zhong这样的当地机构也第一次进入了前20位。”

数码营销和该领域最好的机构在营销行业的作用也在飞速的发展,百分之九十二的客户声称他们非常欢迎他们的创意或传媒机构能够给他们提供有关新媒体的培训,而只有百分之二十二的客户目前认为他们的创意机构在数码/互动媒体方面非常有实力。

“有百分之五十二的创意机构表示他们宁愿雇佣一家专业的数码营销机构而不是适用目前的的创意或传媒机构,” Warren说 。

从客户的角度来看,可口可乐目前在Profile方面处于领先地位,而在“最受仰慕”的公司的评选上处于宝洁之后占亚军位置 。

但是,今年的代理规模研究结果显示,本地客户在各公司中的地位明显提高,由于蒙牛,王老吉和李宁都被评选为十大‘最受仰慕’的公司之一,加上百分之四十四的被提名公司都是的本地客户。




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来源:
Campaign 中国