本刊记者
2021年5月12日

R3第1季度国内市场营销活动观察 聚焦“她经济”

“她经济”的成与败,游戏IP带来的销量提升,以及微短剧营销及受众递增迅猛,Q1的品牌主们都交出了怎样的答卷?

R3第1季度国内市场营销活动观察 聚焦“她经济”

根据胜三(R3)对于2021年第一季度国内市场营销活动的观察,除了春节的主力营销投资;上一年的“她经济”热潮,进一步的被延展与深入;而因疫情导致的游戏行业二次大涨,也间接将次类别IP合作热度再次唤醒和推高;紧随其后的营销侧重点,则是不同平台上微短剧带来的新机遇。

但即便是同样的营销手段,也需要调整不同方向以适配各不同阶段品牌的市场目标,并最终达到强化品牌当前阶段的主打理念,或更领先的在某一细分领域/关键词上占领消费者心智的目的。

本季度报告则已选择相关案例,配合不同的一季度营销重点,进行了概要分析评估:

1.女性自我认同的进一步成熟,同时也增加了“她经济”内容营销的审核难度

2.战略性的游戏IP合作选择,也可以带来有效的业务转换

3.微短剧在快手抖音等平台上的兴起,而带来视频娱乐的新机遇

来源:
Campaign 中国

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