WFA：亚太区媒介通胀将于2025年和2026年上涨

根据 WFA（世界广告主联合会）最新展望报告，亚太区媒介通胀将在2025年攀升，并在2026年加速攀升，这反映了全球媒介成本上涨的趋势，也意味着品牌要从自己的口袋里掏出更多的钱来维持同样的媒介曝光率。

WFA的报告综合了顶级机构的预测，亚太区主要市场的媒介成本将大幅上涨。WFA 2024年度展望第二版汇集了来自主要媒介代理商以及咨询公司的通胀预测，数据显示2024年媒介价格通胀预测从4月份的3.1%略微上升至3.3%，而美国和西欧的上涨趋势则抵消了中国和日本下行预期。

印度媒介通胀遥遥领先，预计2025年媒介通胀率达9%，2026年将飙升至9.6%。对于那些在这个竞争激烈的市场上争夺关注度的品牌来说，这可能是重大打击。

另一个重要市场中国，预计媒介通胀率将从2025年的3.6%上升至2026年的5.4%。即使是在传统意义上相对稳定的日本市场，也将出现增长趋势，从2025年的1.8%上升至2026年的3.1%。澳大利亚预计到2025年媒介通胀率将上升至4.7%，而到2026年将小幅下降至3.0%。尽管如此，与此前几年相比，这仍然是一笔相当大的成本。

而这样的增长也反映出更广泛的全球格局。

与2024年相比，预计2025年全球前十大媒介市场中有九个将经历更高的通胀。如上图所示，到2025年，美国媒介通胀率预计将从2.1%上升到2.3%，到2026年将加速上升至3.9%。德国媒介通胀率预计将从2025年的5.3%大幅增长至2026年的8%，甚至超过亚太区一些市场。英国虽然在2025年略微下降至2.3%，但是预计到2026年将再次面临2.1%的媒介通胀压力。

一些因素导致了这样的媒介通胀趋势。在全球范围内，对高端库存的需求不断增长，特别是在数字和联网电视的环境中，这是关键驱动因素。零售媒体的崛起在提供新机遇的同时，也加剧了竞争格局，推高了价格。在一些亚太市场，例如印度，数字媒介消费快速增长，加上竞争加剧等因素推高了通胀。在中国，复杂的数字广告生态系统不断发展以及电子商务平台日益重要的地位也导致了价格上涨。 

这份报告同时透露，由于收视率下滑，英国电视广告成本在2024年第二季度出人意料飙升。报告还强调，品牌需要采取更灵活的媒介策划方式。WFA媒介服务全球负责人Tom Ashby谈到在2025年策划过程中实践这些观点的重要性。他补充说：“虽然这里引用的全球汇总数据并不适用于每个广告商或媒介所有者，但是这些数据表为策划人提供了宝贵见解，让他们在2025年的策划过程中能更深入地予以运用。”

WFA展望报告是根据九家主要媒体代理商集团和咨询公司提供的匿名预测汇总而成，包括Cortex media、Dentsu、Ebiquity、Havas、Magna、MediaSense、OMG、Publicis Media以及IAB。