本刊记者 Ewan Larkin
2024年1月26日

WPP将BCW和Hill & Knowlton合并成立Burson

WPP将合并旗下博雅公关和伟达公关,成立Burson,新公司即将于7月1日起正式运营。

L-R) AnnaMaria DeSalva and Corey duBrowa. (Image used with permission)
L-R) AnnaMaria DeSalva and Corey duBrowa. (Image used with permission)

WPP将旗下最大的两家公关公司BCW(博雅公关)和Hill & Knowlton(伟达公关)合并成为Burson集团。

BCW全球首席执行官Corey duBrowa将担任新成立的Burson集团全球首席执行官。Burson将于今年7月1日起开始运营。Hill & Knowlton全球董事长兼首席执行官AnnaMaria DeSalva将担任Burson集团全球董事长。DuBrowa和DeSalva都将负责策略、客户服务、员工体验和公司文化。

WPP在一份声明中表示,Burson管理团队将由两家公司的顶级高管以及其他经验丰富的高管团队组成,稍后还将公布更多任命。

当被问及合并是否导致裁员时,BCW和Hill & Knowlton的发言人表示:“我们将两家公司合并的目标是建立一个更强大的机构,并最大限度地降低对就业的影响。”

Burson集团在预计全球43个市场拥有6000多名员工。根据PRWeek《公关周刊》 Agency Business Report 2023的数据,两家公司合并后,Burson成为全球收入最高的公关公司(H&K在2022年的收入为4.55亿美元,BCW为8.12亿美元)将打造成一个年收入高达12.7亿美元的新网络,Edelman爱德曼将降至全球第二的位置。

BCW和Hill & Knowlton的发言人则拒绝透露有关合并后公司收入或规模的任何细节。当被问及客户冲突问题时,BCW和Hill & Knowlton发言人对PRWeek表示,随着两家公司合并为Burson集团,Hill & Knowlton将继续作为一个独立品牌,提供策略传播、咨询和公共事务服务,其中也包括可能存在冲突的客户。

BCW集团旗下的AxiCom、Curation、Direct Impact、GCI Health、Goodfuse、HZ、Prime Policy Group和Uncapped也将继续作为Burson旗下品牌继续运营。BCW和Hill & Knowlton的发言人还表示,3K、Blanc & Otus、Dewey Square Group、Ideal和JeffreyGroup等旗下品牌同样继续运营。

BCW和Hill & Knowlton历史回顾

合并后的公司的名字是为了纪念已故的Harold Burson,他于1953年与Bill Marsteller合作创立了Burson-Marsteller。1979年,Burson将公司卖给了广告公司Young & Rubicam, 2000年被WPP收购。Burson于2018年初与Cohn & Wolfe合并,成立了BCW。Harold Burson于2020年去世,享年98岁。

Cohn & Wolfe前首席执行官Donna Imperato在合并后一直担任BCW首席执行官,直到2023年退休,由duBrowa接任。在合并之前,Don Baer担任Burson-Marsteller首席执行官。

John Hill于1927年创立Hill & Knowlton。 Jack Martin于1988年在奥斯汀创立了公共事务公司Public Strategies Inc.。WPP在2006年收购了Public Strategies,并于2010年与Hill & Knowlton合并

一年后,Hill & Knowlton于2011年更名为Hill+Knowlton Strategies, DeSalva在2019年7月接替Jack Martin担任全球董事长兼首席执行官。去年年底,Hill+Knowlton Strategies更名为Hill & Knowlton

近几个月来,Hill & Knowlton管理层也发生了几次重大变动。去年9月, Claire Li(李英)被任命为大中华区首席执行官;Geraldine Schroeder去年10月被任命为德国首席执行官;Craig Buchholz去年7月被任命为美国首席执行官,取代了自2019年以来一直管理美国市场的Richard Millar。当时Hill & Knowlton表示,Richard Millar将继续担任公司全球总裁一职。目前尚不清楚合并后这些职位将如何变动。
 
2022年9月,Hill & Knowlton收购了专注于拉丁美洲业务的公关公司JeffreyGroup,扩展了巴西公司Ideal。总部位于德国法兰克福的医疗保健专业公关公司3K Agentur für Kommunikation也成为Hill & Knowlton全球网络的一部分。
 
WPP公关业务在2023年第三季度“受到客户谨慎的影响”,同期同类收入下降了0.9%。此外,WPP还拥有FGS Global和Ogilvy(奥美)的公关业务。WPP表示,第二季度Hill & Knowlton和BCW的销售额均出现了同比下滑。
 
来源:
PRWeek

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