本刊记者
2022年4月27日

WPP旗下群邑重大重组 Essence与MediaCom合并

Essence和MediaCom合并为EssenceMediacom,GroupM Nexus将作为效果营销机构在全球推出,Mindshare与Neo整合完成。

WPP旗下群邑重大重组  Essence与MediaCom合并

WPP旗下媒介机构整合,群邑GroupM将合并MediaCom(竞立媒体)和Essence。

新的代理机构名为 EssenceMediacom 设有125个办公室,约有1万名员工,全球账单规模近250亿美元。其中竞立媒体约有8,000名员工,Essence约有2,000名员工。

MediaCom全球首席执行官Nick Lawson将管理EssenceMediacom,担任CEO。作为品牌重塑计划的一部分,合并后的机构将从MediaCom名称中去掉大写“C”。

Essence全球首席执行官Kyoko Matsushita将升任WPP日本首席执行官

合并计划将于2023年实施。但是出于客户原因,两家代理机构在英国将分开运营,其中Sky是MediaCom的客户,而BT则是Essence的客户。

本次整合之后,群邑旗舰代理机构将从四家变为三家:EssenceMediaCom、Mindshare(传立媒体)和Wavemaker(蔚迈)。

GroupM全球首席执行官Christian Juhl说,整合机构意在“简化”行动,为了推动增长,而不是削减成本或工作机会。群邑目前拥有42,000名员工、管理着超过500亿美元的账单。 

群邑重组三大亮点

  • Essence 和 MediaCom 将合并成立 EssenceMediacom,这家新代理商将Essence的数字和数据驱动的基因与MediaCom的规模化多渠道受众策划和战略媒体专长融合在一起。
  • 来自Finecast、Xaxis和GroupM Services的卓越人才和解决方案将被整合到一起,组成全球领先的效果营销组织 GroupM Nexus。 
  • 传立将完成与 Neo 的整合,为客户提供更广泛的变革性媒体服务。

全新EssenceMediacom将是业界关注焦点。MediaCom于1986年在德国成立,隶属于Grey Group,1998年与英国The Media Business合并,2004年起隶属于WPP旗下。Essence于2005年在英国成立,凭借数字专业能力声名鹊起,2015年被WPP收购。

根据尼尔森Ad Intel data为Campaign School Reports(即英国版Agency Report Cards)提供的数据,就账单规模而言,仅在英国市场,竞立媒体已经是最大的媒介机构,达18亿英镑,而Essence则经历了74%的惊人增长,成为第四大媒体机构,账单规模为6.73亿美元。

Essence与MediaCom协同工作模式已经在为三大全球客户服务:谷歌、玛氏和环球影城。群邑大客户联合利华(Unilever)全球媒介执行副总裁Luis Di Como 对这些整合重组表示欢迎。

如何整合运作?

全新的群邑客户服务将以三层金字塔结构运作。位于底层的是WPP的全球数据和技术公司Choreography,这家公司于2021年4月成立,帮助客户制定第一方数据策略,包括身份识别解决方案、受众洞察、预测分析和优化。

中间层是Group M Nexus,为客户提供激活、人工智能和机器学习,以及可寻址的媒介解决方案。GroupM Nexus由全球9000名专家组成,共同负责群邑每年管理的超过200万个营销活动的激活。Nicolas Bidon(现任Xaxis 全球首席执行官)将担任 GroupM Nexus 全球首席执行官。

位于顶层的将是三家媒介代理机构:EssenceMediacom、Mindshare和Wavemaker,与客户一起制定媒介策略并执行这些策略。

Christian Juhl对群邑的愿景是,更像一家软件公司,专注于客户的成果。他说:“我对媒介的现状非常乐观。我认为,业绩因素,基于成果的因素,将为行业带来变革。我们见证着大合同,与客户一起承担风险,有机会与客户一起受益。越来越多的客户在问:你如何将自己的成功与我们的成功联系在一起?”

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