分析/解读
电通中国体育与娱乐趋势报告2025正式发布
解读影响当代娱乐消费与文化表达的八大趋势：电通娱乐全方位解读影响中国市场娱乐消费与文化表达的关键趋势，帮助品牌在注意力稀缺的时代赢得观众，打造真正能够与观众建立联结的内容生态。
EMA 2025 活动营销大奖获奖名单公布
Campaign 2025 EMA 活动营销大奖现场颁奖典礼正式公布获奖名单。这场营销盛典表彰了亚太区各市场别具匠心的品牌活动创意及其卓越成就。
小红书，跨境品牌营销的下一个必争之地
“要性价比也要自我满足”、“要产品品质也要大众好口碑”……今天的用户正在变得更加积极、主动，相比品牌自上而下的信息输入，他们更加信赖来自身边普通用户的分享。消费者心理和行为上的变化，也为品牌带来了一系列全新的营销挑战。那么，在全球的市场环境复杂多变的当下，跨境品牌及商家该如何破局，找到生意增长新的机会点？
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AI聊天机器人广告将会颠覆广告业吗？
随着ChatGPT、Perplexity等聊天机器人迅速走红，Campaign最新文章深入探讨这一新型广告模式带来的行业变革，及其与谷歌、Meta等科技巨头的竞争格局。
多邻国全球传播负责人Sam Dalsimer 谈 “正能量的疯转”策略
作为“脑洞大开”的社交媒体策略和“走心“的”传播方式，多邻国Duolingo玩起了“先杀后复活”品牌吉祥物的戏码。
MBTI 性格测试如何深入营销领域
品牌运用这项著名的性格测试，不仅能将消费者与相关产品匹配，还能在营销活动中注入趣味性。那么问题随之而来：这个测试真的有卖点吗，还是仅仅作为社交媒体的热议话题？
理性消费者： 为什么中国消费者花得更精明，而不是更多
一种新思维正在重塑中国消费者 - 64%的消费者现在将情绪价值置于物质商品之上。现场娱乐、健康和自我提升比奢侈品购物更重要。对于品牌而言，如今，销售快乐比销售产品更重要。
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汇丰160周年：首席营销官谈如何以香港为背景讲述品牌故事
为了纪念汇丰160 岁生日，岑卓耀（Cheuk Shum）与 Campaign 畅谈汇丰为纪念这个特别的日子所做的市场营销推广、如何保持品牌的相关性，以及在如何在营销中突出香港特色。
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亚洲广告业正在为一场可能永远不会到来的贸易战做准备
没有贸易战？这是好消息。坏消息呢？分析师Ian Whittaker表示，中国经济困境仍有可能影响亚洲广告业增长，冲击奢侈品和汽车等行业。
2025年1月20日摘要：Moves and Wins
COE@OMG发布《2025中国营销趋势》| Yandex Ads 宣布，2024 年中国区收入同比增长 64% | 艾睿铂（AlixPartners）发布中国消费者年度调查
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Totem中国营销和媒介趋势2025：近半数营销人员考虑削减预算
TOP OF THE CHARTS: Totem第十份中国市场营销和媒介年度报告发布，被调查的品牌当中有48%计划削减预算，报告同时预计2025年和2026年消费者支出或将出现反弹。
IPG盟博旗下Magna最新预测：2024年亚太区广告经济将增长7.5%
IPG盟博旗下全球媒介投资品牌及智库Magna盟诺发布2024年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。
Ebiquity解读宏盟与埃培智合并与中国媒介行业格局变动
新宏盟将登顶全球广告集团榜首，在中国大陆仍然排名第三位，2024前三季度中国大陆新业务净增6.91亿人民币，群邑与电通业务流失引关注。
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