分析/解读

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行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单
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2018年3月12日

行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

我们评估了43家区创意、媒体及数字代理商在2017年的表现。只有在亚太地区至少3个市场设有办事处的代理商在此报告卡中得到评估。

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利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动
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2018年3月6日

利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动

直播、KOL和面部识别等手段能提升中国品牌现场活动的参与度。

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如何利用微信小程序
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2018年3月6日

如何利用微信小程序

微信小程序已成为中国数字生态系统中一个日益重要的组成部分,品牌要如何最好地利用它们?

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聊天機器人如何為台灣克蘭詩吸引客流?
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2018年3月2日

聊天機器人如何為台灣克蘭詩吸引客流?

案例研究:克蘭詩和安索帕敢於挑戰風險,聯合設計機器聊天系統,使新客數量增加了五倍。

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葛兰素史克以全新数字策略吸引中国消费者
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2018年2月27日

葛兰素史克以全新数字策略吸引中国消费者

在与食物相关的电视节目中提及舒适达牙膏、深入挖掘阿里巴巴数据——制药集团葛兰素史克的刘静娴解释其数字战略和O2O营销策略。

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性骚扰阴影浮现亚洲广告营销圈
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2018年2月26日

性骚扰阴影浮现亚洲广告营销圈

随着“#metoo”(我也是)运动席卷亚太区,广告及营销传播行业中遭到过骚扰的受害者们开始小心翼翼地现身说法。

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如果中国网络防火墙彻底封杀VPN会怎样?
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2018年2月13日

如果中国网络防火墙彻底封杀VPN会怎样?

有报道称,中国准备阻止未经批准的VPN(虚拟专用网络)服务。这将对我们的行业带来何种影响?

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快闪店力量:限时让人们害怕错过
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2018年1月5日

快闪店力量:限时让人们害怕错过

临时零售店面既能赚吆喝也能赚钱,同时也能为品牌注入新的生命力。

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一本80岁的生活励志书如何成为日本最热门畅销书?
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2017年12月22日

一本80岁的生活励志书如何成为日本最热门畅销书?

雅酷广告(AKQA)Omri Reis指出,《你想活出怎样的人生?》大获成功,展示了怀旧对于推动销售的作用。

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你的品牌向消费者提供的是提升台阶还是逃避平台?
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2017年12月21日

你的品牌向消费者提供的是提升台阶还是逃避平台?

睿承中国的旷杰瑞(Jerry Clode)和Michael Norris指出,中国品牌如果想要在2018年收获成功,必须成为中国消费者生活中的“提升台阶”或“逃避平台”。

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靠脸吃饭的刷脸支付, 迎“面”而來
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2017年11月22日

靠脸吃饭的刷脸支付, 迎“面”而來

营销人对新应用的青睐助推中国人脸识别技术引领前沿。

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一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体
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2017年9月1日

一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体

根据有道创新营销实验室与知萌咨询针对1000位95后开展的在线调查,95后由于社交网络和娱乐方式的多元化,让他们更有个性,营销人切记。

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视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量
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2017年2月7日

视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量

原因:新媒体时代传播的挑战、社会与受众的变化、市场对内容营销创新模式的渴望与需求。

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专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法
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2016年11月14日

专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法

CHINA INNOVATION 2016: 近年来,中国商业模式的创新带来了充满想象力的营销方式,而追求新奇、渴望尝试的消费者也推动了这一趋势的发展。

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政治公關:香港政選候選人Facebook上的表現未必等於實際的選票
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2016年8月30日

政治公關:香港政選候選人Facebook上的表現未必等於實際的選票

多位參與今年香港立法會選舉的候選人更積極地通過Facebook分享競選日程與觀點,顯示了他們對社交媒體在香港政界作用的肯定。

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激烈五分钟“模拟比稿”的幕后提案情节,客户大人可乐了!
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2016年8月18日

激烈五分钟“模拟比稿”的幕后提案情节,客户大人可乐了!

对可口可乐而言,中国春节的广告战役只能赢不能输,因为这关乎着其在中国市场总营业额的13.4%。在仅仅5分钟的比稿演示里,73位学员想到了哪些创意?

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明星vs垂直网红:品牌主如何更好地捕捉风口主线?
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2016年8月12日

明星vs垂直网红:品牌主如何更好地捕捉风口主线?

最近几年,中国品牌对KOL的利用大幅增长,但其效果却并不总是尽如人意。比如超级网红papi酱的确很会利用新鲜趋势,但是一则视频贴片广告拍卖出2200万人民币的价格有些离谱。

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Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷
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2016年8月9日

Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷

微博在社交平台上仍然是社媒营销的主导力量,特别是在奥运这样的大事件中。帖子的格式和信息的分发量意味着微博还是比微信对于数据分析和品牌洞察更给力。

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访谈实录:营销痛点大搜集,你躺枪了吗?
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2016年7月15日

访谈实录:营销痛点大搜集,你躺枪了吗?

在“大数据”、“用户行为轨迹”早就为营销界开口必言的今天,专业营销人已经更多的在思考如何通过整合数据碎片帮助团队做出正确决策、如何降低数据污染对营销计划制定的阻碍、如何获得更准确更高效的数据反馈。

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中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意
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2016年7月11日

中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意

中国在2014、2015及2016年的戛纳获奖数量逐年下降,分别为21、15和9个,作品的问题到底在哪里?由汉威士为全球道路安全系统制作的“短信遗书”夺得了媒介大类的金狮,也是中国唯一一个金狮。

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