分析/解读

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品牌体检:Clarks要大步向前,摆脱历史束缚
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2018年7月31日

品牌体检:Clarks要大步向前,摆脱历史束缚

尽管其乐(Clarks)称在华销售额仍以健康的速度增长,在全球首席执行官辞职、利润下滑和门店关闭的情况下,该品牌在亚洲的印象值降至10年来最低点。

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此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味
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2018年6月21日

此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味

本文是对本届世界杯官方和非官方中国赞助商的全面介绍,并分析它们对中国足球长期发展雄心的意义。

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2018中国100强报告核心:本土品牌来势汹汹,香奈儿占据主导地位
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2018年6月19日

2018中国100强报告核心:本土品牌来势汹汹,香奈儿占据主导地位

神州租车、宜家、奥利奥和爱奇艺等排名大幅上升,而多美滋的排名则下滑了159个位次。

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埃森哲互动的中国雄心背后
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2018年6月13日

埃森哲互动的中国雄心背后

一连串的收购可能很快就让埃森哲互动具备向中国客户提供全面营销服务的能力。

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中美两国的人工智能竞赛
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2018年5月2日

中美两国的人工智能竞赛

中国和美国正为成为世界第一人工智能大国而竞争,我们借此机会探讨了谁正处于领先地位、在两国均设有办公室的跨国公司如何避免在分享技术和想法时发生冲突等问题。

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谁动了我的奶酪?当然是中国消费者
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2018年5月2日

谁动了我的奶酪?当然是中国消费者

行业研究:中国可能是全球最难直接销售奶酪的市场之一,但将奶酪融入其他食品中能使其更容易被中国味蕾所接受。

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行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单
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2018年3月12日

行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

我们评估了43家区创意、媒体及数字代理商在2017年的表现。只有在亚太地区至少3个市场设有办事处的代理商在此报告卡中得到评估。

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利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动
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2018年3月6日

利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动

直播、KOL和面部识别等手段能提升中国品牌现场活动的参与度。

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如何利用微信小程序
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2018年3月6日

如何利用微信小程序

微信小程序已成为中国数字生态系统中一个日益重要的组成部分,品牌要如何最好地利用它们?

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聊天機器人如何為台灣克蘭詩吸引客流?
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2018年3月2日

聊天機器人如何為台灣克蘭詩吸引客流?

案例研究:克蘭詩和安索帕敢於挑戰風險,聯合設計機器聊天系統,使新客數量增加了五倍。

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葛兰素史克以全新数字策略吸引中国消费者
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2018年2月27日

葛兰素史克以全新数字策略吸引中国消费者

在与食物相关的电视节目中提及舒适达牙膏、深入挖掘阿里巴巴数据——制药集团葛兰素史克的刘静娴解释其数字战略和O2O营销策略。

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性骚扰阴影浮现亚洲广告营销圈
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2018年2月26日

性骚扰阴影浮现亚洲广告营销圈

随着“#metoo”(我也是)运动席卷亚太区,广告及营销传播行业中遭到过骚扰的受害者们开始小心翼翼地现身说法。

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如果中国网络防火墙彻底封杀VPN会怎样?
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2018年2月13日

如果中国网络防火墙彻底封杀VPN会怎样?

有报道称,中国准备阻止未经批准的VPN(虚拟专用网络)服务。这将对我们的行业带来何种影响?

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快闪店力量:限时让人们害怕错过
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2018年1月5日

快闪店力量:限时让人们害怕错过

临时零售店面既能赚吆喝也能赚钱,同时也能为品牌注入新的生命力。

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一本80岁的生活励志书如何成为日本最热门畅销书?
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2017年12月22日

一本80岁的生活励志书如何成为日本最热门畅销书?

雅酷广告(AKQA)Omri Reis指出,《你想活出怎样的人生?》大获成功,展示了怀旧对于推动销售的作用。

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你的品牌向消费者提供的是提升台阶还是逃避平台?
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2017年12月21日

你的品牌向消费者提供的是提升台阶还是逃避平台?

睿承中国的旷杰瑞(Jerry Clode)和Michael Norris指出,中国品牌如果想要在2018年收获成功,必须成为中国消费者生活中的“提升台阶”或“逃避平台”。

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靠脸吃饭的刷脸支付, 迎“面”而來
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2017年11月22日

靠脸吃饭的刷脸支付, 迎“面”而來

营销人对新应用的青睐助推中国人脸识别技术引领前沿。

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一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体
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2017年9月1日

一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体

根据有道创新营销实验室与知萌咨询针对1000位95后开展的在线调查,95后由于社交网络和娱乐方式的多元化,让他们更有个性,营销人切记。

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视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量
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2017年2月7日

视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量

原因:新媒体时代传播的挑战、社会与受众的变化、市场对内容营销创新模式的渴望与需求。

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专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法
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2016年11月14日

专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法

CHINA INNOVATION 2016: 近年来,中国商业模式的创新带来了充满想象力的营销方式,而追求新奇、渴望尝试的消费者也推动了这一趋势的发展。