分析/解读

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2020春节营销报告：城市群差异明显
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2020年1月21日
Cindy Gu 谷晓丹

2020春节营销报告：城市群差异明显

Campaign中国采访了来自UM优盟与巨量引擎营销中心的两位专家，解读今年春节营销背后的洞察。

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快手上的可爱中国
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2020年1月7日
本刊记者

快手上的可爱中国

作品：快手在央视投放了“最贵最长”的广告片，创意公司为上海胜加。

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2019盘点：年度关注与争议事件
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2019年12月24日
本刊记者

2019盘点：年度关注与争议事件

“KOL”无疑是今年最受关注的一个词，但随之而来的虚假流量等行业问题依然存在。

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2019盘点：品牌的至暗时刻
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2019年12月23日
本刊记者

2019盘点：品牌的至暗时刻

诸多国际品牌在辱华、香港问题上频频“失手”，甚至出现“集体道歉”潮；个别品牌则因自身原因饱受消费者非议。

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品牌机遇：贸易战下进口商品依然受宠
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2019年12月6日
本刊记者

品牌机遇：贸易战下进口商品依然受宠

中国消费者对进口商品热情不减，成为国外品牌进入中国市场的一大机遇。

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2019大中华区13位40岁以下营销精英
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2019年12月4日
本刊记者

2019大中华区13位40岁以下营销精英

从数据科学家、品牌构建师、创意人士到企业领袖，此次2019亚太区营销和传播行业的杰出青年才俊中，有13位来自大中华区。

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双11“狂欢”背后：增速放缓，电商营销挑战大
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2019年11月12日
本刊记者

双11“狂欢”背后：增速放缓，电商营销挑战大

群邑、凯度第一时间解读今年双11的趋势和变化。（内附报告全文）

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双11另一面：多方角逐，消费者选谁？
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2019年11月7日
Cindy Gu 谷晓丹

双11另一面：多方角逐，消费者选谁？

双11大战即将开始，商家、平台、消费者都在做选择题。

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2019双11品牌方有什么新变化？
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2019年11月5日
Cindy Gu 谷晓丹

2019双11品牌方有什么新变化？

社交营销、下沉市场、精细化运营、消费者粘性成为品牌今年双11的“关键词”。

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多位营销专家解读：2019双11新特点
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2019年11月4日
Cindy Gu 谷晓丹

多位营销专家解读：2019双11新特点

KOL直播、消费者运营、定制及货品升级等成为今年双11最大变化。

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《Campaign亚太》公布平台性别审查结果：女性需更多发声机会
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2019年10月11日
本刊记者

《Campaign亚太》公布平台性别审查结果：女性需更多发声机会

时至今日，人们通过我们的报道听到、看到和读到的男性依然远多于女性。是时候承担责任了。

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肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货？
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2019年9月26日
本刊记者

肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货？

案例研究：肯德基运用Gaming Commerce机制，通过游戏IP实现销售转化。

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传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈
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2019年9月4日
本刊记者

传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈

案例研究：肯德基借助人工智能技术与《英雄联盟》玩家互动，推动其中国业务大涨。

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营销下半场：KOC和私域流量？
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2019年9月3日
Cindy Gu 谷晓丹

营销下半场：KOC和私域流量？

KOC和私域流量的概念早已存在，近来却在中国营销市场“爆红”。

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更好的城市生活是中国品牌发展的新途径
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2018年11月20日
Dennis Potgraven

更好的城市生活是中国品牌发展的新途径

智能城市不仅仅是一种趋势，也是未来的大势所趋。

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WPP新任掌门Mark Read会有多激进？
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2018年10月16日
Gideon Spanier

WPP新任掌门Mark Read会有多激进？

WPP旗下各代理商的领导者们都在拭目以待。同时，这位新任首席执行官正在崭露出“铁腕决策者”的形象。他敢于颠覆传统，渴望给客户留下深刻印象

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Mark Tutssel：创意“不应当为数字妥协”
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2018年10月16日
Robert Sawatzky

Mark Tutssel：创意“不应当为数字妥协”

李奥贝纳执行主席兼全球首席创意官Mark Tutssel对创意与商业目标之间的联系以及亚洲创意现状等问题表达了观点。

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品牌体检：Clarks要大步向前，摆脱历史束缚
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2018年7月31日
Jenny Chan 陳詠欣

品牌体检：Clarks要大步向前，摆脱历史束缚

尽管其乐（Clarks）称在华销售额仍以健康的速度增长，在全球首席执行官辞职、利润下滑和门店关闭的情况下，该品牌在亚洲的印象值降至10年来最低点。

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此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味
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2018年6月21日
Jenny Chan 陳詠欣

此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味

本文是对本届世界杯官方和非官方中国赞助商的全面介绍，并分析它们对中国足球长期发展雄心的意义。

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