分析/解读

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双11另一面:多方角逐,消费者选谁?
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4天前

双11另一面:多方角逐,消费者选谁?

双11大战即将开始,商家、平台、消费者都在做选择题。

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2019双11品牌方有什么新变化?
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2019年11月5日

2019双11品牌方有什么新变化?

社交营销、下沉市场、精细化运营、消费者粘性成为品牌今年双11的“关键词”。

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多位营销专家解读:2019双11新特点
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2019年11月4日

多位营销专家解读:2019双11新特点

KOL直播、消费者运营、定制及货品升级等成为今年双11最大变化。

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《Campaign亚太》公布平台性别审查结果:女性需更多发声机会
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2019年10月11日

《Campaign亚太》公布平台性别审查结果:女性需更多发声机会

时至今日,人们通过我们的报道听到、看到和读到的男性依然远多于女性。是时候承担责任了。

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肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货?
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2019年9月26日

肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货?

案例研究:肯德基运用Gaming Commerce机制,通过游戏IP实现销售转化。

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传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈
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2019年9月4日

传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈

案例研究:肯德基借助人工智能技术与《英雄联盟》玩家互动,推动其中国业务大涨。

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营销下半场:KOC和私域流量?
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2019年9月3日

营销下半场:KOC和私域流量?

KOC和私域流量的概念早已存在,近来却在中国营销市场“爆红”。

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更好的城市生活是中国品牌发展的新途径
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2018年11月20日

更好的城市生活是中国品牌发展的新途径

智能城市不仅仅是一种趋势,也是未来的大势所趋。

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WPP新任掌门Mark Read会有多激进?
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2018年10月16日

WPP新任掌门Mark Read会有多激进?

WPP旗下各代理商的领导者们都在拭目以待。同时,这位新任首席执行官正在崭露出“铁腕决策者”的形象。他敢于颠覆传统,渴望给客户留下深刻印象

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Mark Tutssel:创意“不应当为数字妥协”
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2018年10月16日

Mark Tutssel:创意“不应当为数字妥协”

李奥贝纳执行主席兼全球首席创意官Mark Tutssel对创意与商业目标之间的联系以及亚洲创意现状等问题表达了观点。

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品牌体检:Clarks要大步向前,摆脱历史束缚
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2018年7月31日

品牌体检:Clarks要大步向前,摆脱历史束缚

尽管其乐(Clarks)称在华销售额仍以健康的速度增长,在全球首席执行官辞职、利润下滑和门店关闭的情况下,该品牌在亚洲的印象值降至10年来最低点。

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此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味
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2018年6月21日

此次世界杯赛场边唯一一个带汉字的广告主略带硝烟味

本文是对本届世界杯官方和非官方中国赞助商的全面介绍,并分析它们对中国足球长期发展雄心的意义。

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2018中国100强报告核心:本土品牌来势汹汹,香奈儿占据主导地位
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2018年6月19日

2018中国100强报告核心:本土品牌来势汹汹,香奈儿占据主导地位

神州租车、宜家、奥利奥和爱奇艺等排名大幅上升,而多美滋的排名则下滑了159个位次。

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埃森哲互动的中国雄心背后
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2018年6月13日

埃森哲互动的中国雄心背后

一连串的收购可能很快就让埃森哲互动具备向中国客户提供全面营销服务的能力。

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中美两国的人工智能竞赛
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2018年5月2日

中美两国的人工智能竞赛

中国和美国正为成为世界第一人工智能大国而竞争,我们借此机会探讨了谁正处于领先地位、在两国均设有办公室的跨国公司如何避免在分享技术和想法时发生冲突等问题。

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谁动了我的奶酪?当然是中国消费者
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2018年5月2日

谁动了我的奶酪?当然是中国消费者

行业研究:中国可能是全球最难直接销售奶酪的市场之一,但将奶酪融入其他食品中能使其更容易被中国味蕾所接受。

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行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单
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2018年3月12日

行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

我们评估了43家区创意、媒体及数字代理商在2017年的表现。只有在亚太地区至少3个市场设有办事处的代理商在此报告卡中得到评估。

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利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动
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2018年3月6日

利用中国社交媒体平台,开展引人入胜的活动

直播、KOL和面部识别等手段能提升中国品牌现场活动的参与度。

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如何利用微信小程序
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2018年3月6日

如何利用微信小程序

微信小程序已成为中国数字生态系统中一个日益重要的组成部分,品牌要如何最好地利用它们?