分析/解读

技术长板，内容短板，中国O2O新零售前路何方？
2020年5月19日
Dennis Potgraven

技术长板，内容短板，中国O2O新零售前路何方？

汉威士集团大中华区首席策略官表示，中国O2O“新零售”市场错失了与消费者建立联系并提升其生活水平的潜在商机。

中国品牌疫情下出海，难吗？
2020年3月24日
Cindy Gu 谷晓丹

中国品牌疫情下出海，难吗？

即将迎来国内市场“报复性”消费的中国品牌，疫情之下出海国外市场营销公关怎么做。

疫情上半场教会了营销公关人什么？
2020年3月20日
Cindy Gu 谷晓丹

疫情上半场教会了营销公关人什么？

多位营销公关行业跨国公司首席执行官、总裁及高管总结疫情时期的经验与教训。

2020中国程序化广告发展七大趋势
2020年2月14日
Calvin Chan陈传洽

2020中国程序化广告发展七大趋势

在资本收紧、广告主回归冷静的新阶段，精细化转型将是大势所趋。

专家解读：疫情之下营销广告行业如何自救
2020年2月13日
Cindy Gu 谷晓丹

专家解读：疫情之下营销广告行业如何自救

新冠肺炎疫情已经开始影响营销广告行业，甚至超过非典时期，品牌和代理商们急需“自救”。

多位公关专家解读：品牌怎么应对疫情危机
2020年2月4日
本刊记者

多位公关专家解读：品牌怎么应对疫情危机

疫情之下，公关主管们开始考虑品牌应如何有效传达他们的信息。

2020春节营销报告：城市群差异明显
2020年1月21日
Cindy Gu 谷晓丹

2020春节营销报告：城市群差异明显

Campaign中国采访了来自UM优盟与巨量引擎营销中心的两位专家，解读今年春节营销背后的洞察。

快手上的可爱中国
2020年1月7日
本刊记者

快手上的可爱中国

作品：快手在央视投放了“最贵最长”的广告片，创意公司为上海胜加。

2019盘点：年度关注与争议事件
2019年12月24日
本刊记者

2019盘点：年度关注与争议事件

“KOL”无疑是今年最受关注的一个词，但随之而来的虚假流量等行业问题依然存在。

2019盘点：品牌的至暗时刻
2019年12月23日
本刊记者

2019盘点：品牌的至暗时刻

诸多国际品牌在辱华、香港问题上频频“失手”，甚至出现“集体道歉”潮；个别品牌则因自身原因饱受消费者非议。

品牌机遇：贸易战下进口商品依然受宠
2019年12月6日
本刊记者

品牌机遇：贸易战下进口商品依然受宠

中国消费者对进口商品热情不减，成为国外品牌进入中国市场的一大机遇。

2019大中华区13位40岁以下营销精英
2019年12月4日
本刊记者

2019大中华区13位40岁以下营销精英

从数据科学家、品牌构建师、创意人士到企业领袖，此次2019亚太区营销和传播行业的杰出青年才俊中，有13位来自大中华区。

双11“狂欢”背后：增速放缓，电商营销挑战大
2019年11月12日
本刊记者

双11“狂欢”背后：增速放缓，电商营销挑战大

群邑、凯度第一时间解读今年双11的趋势和变化。（内附报告全文）

双11另一面：多方角逐，消费者选谁？
2019年11月7日
Cindy Gu 谷晓丹

双11另一面：多方角逐，消费者选谁？

双11大战即将开始，商家、平台、消费者都在做选择题。

2019双11品牌方有什么新变化？
2019年11月5日
Cindy Gu 谷晓丹

2019双11品牌方有什么新变化？

社交营销、下沉市场、精细化运营、消费者粘性成为品牌今年双11的“关键词”。

多位营销专家解读：2019双11新特点
2019年11月4日
Cindy Gu 谷晓丹

多位营销专家解读：2019双11新特点

KOL直播、消费者运营、定制及货品升级等成为今年双11最大变化。

《Campaign亚太》公布平台性别审查结果：女性需更多发声机会
2019年10月11日
本刊记者

《Campaign亚太》公布平台性别审查结果：女性需更多发声机会

时至今日，人们通过我们的报道听到、看到和读到的男性依然远多于女性。是时候承担责任了。

肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货？
2019年9月26日
本刊记者

肯德基怎么复刻“坦克大战”等怀旧游戏卖货？

案例研究：肯德基运用Gaming Commerce机制，通过游戏IP实现销售转化。

传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈
2019年9月4日
本刊记者

传立运用AI技术帮肯德基打入电竞圈

案例研究：肯德基借助人工智能技术与《英雄联盟》玩家互动，推动其中国业务大涨。

营销下半场：KOC和私域流量？
2019年9月3日
Cindy Gu 谷晓丹

营销下半场：KOC和私域流量？

KOC和私域流量的概念早已存在，近来却在中国营销市场“爆红”。

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