分析/解读

1天前

Tecno全球首席营销官白龙飞:出海品牌如何讲述本地化的品牌故事

Campaign独家专访:从全世界出差了解当地消费者,到应对Z世代的多变,Tecno全球首席营销官白龙飞(Laury)分享了他如何在营销中实践“Stop at Nothing”的品牌精神。

2天前

Campaign独家专访麦肯世界集团首席执行官Daryl Lee

在担任麦肯世界集团全球首席执行官一年后,这位前IPG盟博CEO,带领新团队在戛纳赢得三项全场大奖,他希望麦肯能重视其推动品牌转型的创意能力,同时表示创意不应将品牌表现的归属和测评让位于媒介代理商。

4天前

Lululemon发布《2023年全球幸福感报告》

今年全球幸福感指数为66分,较往年没有明显提升;中国大陆居民幸福感指数为78分,高于全球平均值。

2023年9月18日

Apple最新作品虽火爆,但可持续发展之路任重道远

苹果最近的广告片《自然之母》被视为重新定位企业可持续发展理念的大师级作品。然而,Vero首席运营官则认为,自然之母全面审视了可持续发展理念, 片中仍然存在“含糊不清”的问题。

2023年9月13日

李佳琦、花西子、网红直播或将面临艰难选择的十字路口

李佳琦的一句话引发国货品牌花西子到底贵不贵的全网讨论。诚然,李佳琦的直播间成就了花西子的热销,却也让包括花西子在内的国货美妆面临前所未有的价格陷阱。当消费者发现国货贵过奢侈品以后,还会再次为主打性价比的品牌买单吗?

2023年9月4日

汉威士集全球董事长兼首席执行官Yannick Bolloré谈人工智能、科技和创意

Yannick Bolloré在担任汉威士集团全球董事长兼首席执行官十周年之际,接受Campaign亚太独家专访:讨论了面对人工智能威胁,将加大创意投入以及有关亚洲的计划。

2023年8月28日

从“晚清百态”版权纠纷到被盗文物声誉受损——大英博物馆再次深陷品牌危机?

《环球时报》社评#请大英博物馆无偿归还中国文物#微博引发热议。英国媒体担忧大英博物馆声誉因文物被盗事件严重受损。

2023年8月23日

Campaign采访SK-II全球CEO:揭秘Pitera和“SK-II晶透肌密之屋”

宝洁公司旗下SK-II全球首席执行官Sue Kyung Lee接受Campaign采访:解读 “SK-II晶透肌密之屋”展览,以及她对营销的看法。

2023年8月21日

超级主播不香了?品牌自营直播正在中国兴起

虽然直播仍是中国电商领域的营销主力军之一,但是各大品牌正在建立属于自己的渠道,甚至与业内超级主播展开竞争。

2023年8月18日

韩流联名:是品牌和艺人的双赢,还是懒惰营销?

从杂志封面到咖啡杯,我们周围随处可见韩国流行音乐(K-pop)的影响力。然而,与韩流联名对于品牌来说只是一种懒惰的营销方式吗?Campaign探讨了韩流的优势,以及韩流泡沫是否会很快破裂。

2023年8月14日

芭比如何成为有史以来最成功的玩具品牌之一?

《芭比》电影爆红,全世界到处是粉红营销,这个上世纪50年代诞生的玩具形象深入人心。芭比如何成为常青树?Campaign全面深度解析“芭比”营销。

2023年8月7日

TBWA最新报告问了一个严肃的问题:未来我们吃什么?

TBWA旗下文化智库BACKSLASH发布最新报告《食品的未来》。

2023年8月2日

JKR × Ipsos 联合调查:85%的品牌资产并未有效地触达消费者

根据市场研究和咨询公司益普索(Ipsos)和独立品牌创意公司JKR的调查,仅有15%的品牌资产在别致性测试中达到金级标准。

2023年7月28日

品牌如何发挥“静奢风”的优势?

奢侈品新面貌:极简、低调潜行。Campaign探讨了品牌如何利用“低调奢华”趋势,而这样的“静奢风”正是源于电视剧《继承之战》。

2023年7月25日

BBDO Voices最新报告洞悉亚洲区品牌向善宗旨

BBDO Voices (天联声生不息)第十三期关于《亚洲地区品牌向善宗旨研究报告》在上海发布。Campaign关注中国大陆市场品牌向善的最新动向。

2023年7月20日

Ebiquity预测:2024年中国品牌广告主媒介花费持续放缓

思媒思智:中国广告市场已经从高速增长过渡到低增长时代,预计2024年主要媒介成本平均上涨幅度为2.65%,低于2023的水平。

2023年7月19日

营销人员如何应用中国的人工智能工具:“我们已经开始测试文心一言”

我们已经熟知美国流行的人工智能工具,比如ChatGPT、Midjourney和DALL-E,但是在中国有什么AI产品?它们在广告行业的应用又如何?

2023年7月18日

奢侈品与新消费顶流合作Z世代怎么看?

电通创意中国区的Dentsu Z是一支Z世代创意人团队。关于当下火爆的奢侈品与新消费品联名现象,Campaign对话Dentsu Z,他们既是如今的消费主力军也是营销业内人士。

2023年7月18日

奢侈品与新消费品牌联名:这是中国Z世代的选择还是营销噱头?

SOUNDING BOARD: Fendi x 喜茶 Louis Vuitton x Manner……疫情之后,奢侈品牌和新消费品牌携手拥抱Z世代消费者。这将是持续的还是短暂的? Campaign向Z世代营销人和营销专家提问。

2023年7月17日

2023年戛纳国际创意节中国奖项乏善可陈: 创意问题还是西方盲区?

SOUNDING BOARD: 本年度中国在戛纳国际创意节共获得4个狮子,澳大利亚、新西兰和日本则在亚太区领先。是缺乏优秀作品还是存在偏见?业内知名专家对此进行了深度解析。