分析/解读

4天前

小红书APP焕新 从“你的生活指南”变身为“你的生活兴趣社区”

小红书将致力于打造垂直兴趣圈层。Ashley Dudarenok认为:"这不仅是品牌标语的变化,更是小红书抵御抖音等对手的护城河策略"。

2025年7月8日

Duo × Lucky:天作之合

多邻国瑞幸咖啡重磅联名!多邻国猫头鹰多儿‘死而复生’后,竟然与瑞幸咖啡首席幸运官Lucky结婚了!

2025年6月26日

Brand Health Check: 阿迪达斯在华销量翻红,背后有何玄机?

BRAND HEALTH CHECK: 阿迪达斯在华逆袭如何破局?面对激烈的竞争,其增长势头能否延续?

2025年6月24日

618购物节中闪闪发光的中国黄金品牌

老铺黄金在618购物节期间销售成绩令人瞩目,深挖中国文化认同,将为品牌进一步增长与扩张奠定新基础。

2025年6月20日

Cannes Lions 2025: 全场大奖作品欣赏

盘点第 72 届戛纳国际创意节评选出的全场大奖获奖作品。

2025年6月6日

618购物节电子产品销量激增 电商平台调整策略

电子产品和家电受益于政府补贴而销量激增,但是电商巨头纷纷对交易总额保持沉默——这既反映了不断变化的消费趋势,也反映出不断延长的618购物季平台正在采取全新策略。

2025年5月27日

2025年5月26日摘要:Moves and Wins

OMG X TBWA 携手推出2025上海车展深度观察 | 佐丹奴在内地和香港市场首推「韩风系列」

2025年5月20日

WPP Media:世界顶级传播集团如何失算了?

观点分享:广告界一直热议群邑集团品牌重塑的消息遭泄露。这是WPP大胆创新,还是暴露了深层问题?TrinityP3 CEO Darren Woolley在专栏文章中分析了这些传播失误,以及本次重组对于广告主、员工和媒介购买的未来意味着什么?

2025年5月19日

"佳可比"和"富果乐"如何助力卡乐比打开中国市场?

FBIF 2025 系列:Campaign独家对话卡乐比中国区首席营销官宫仓裕幸,解读品牌如何通过动漫粉丝文化和IP合作来提升其在中国市场的销售额以及亲和力。

2025年5月12日

旺旺破局日本糖果市场的制胜之道

FBIF 2025 系列:Campaign独家对话旺旺集团高管Tony Chang张曜東,解读旺旺软糖进军日本市场的战略布局与本土化挑战。

2025年5月12日

美团香港外卖应用Keeta的烧钱闪电战能否继续支撑快速增长?

BRAND HEALTH CHECK: 旗下美团外卖平台Keeta仅用10个月时间迅速席卷香港市场,凭借大额补贴和大胆策略横扫竞争对手。但是这样一场烧钱的急速扩张能否持续下去?抑或是终将失利?

2025年5月1日

阳狮集团领跑2024中国媒介代理商比稿榜单

2024年中国媒介代理商比稿竞争激烈,宏盟集团突显留住客户的优势,群邑、电通与盟博明显承压。

2025年4月26日

电通中国体育与娱乐趋势报告2025正式发布

解读影响当代娱乐消费与文化表达的八大趋势:电通娱乐全方位解读影响中国市场娱乐消费与文化表达的关键趋势,帮助品牌在注意力稀缺的时代赢得观众,打造真正能够与观众建立联结的内容生态。

2025年4月24日

EMA 2025 活动营销大奖获奖名单公布

Campaign 2025 EMA 活动营销大奖现场颁奖典礼正式公布获奖名单。这场营销盛典表彰了亚太区各市场别具匠心的品牌活动创意及其卓越成就。

2025年4月8日

AI聊天机器人广告将会颠覆广告业吗?

随着ChatGPT、Perplexity等聊天机器人迅速走红,Campaign最新文章深入探讨这一新型广告模式带来的行业变革,及其与谷歌、Meta等科技巨头的竞争格局。

2025年4月1日

现实虽非吉卜力童话,但正在奔赴中

为何全世界突然痴迷吉卜力动画风?这场人工智能改造头像新风潮全解析:魔法世界、幻影天空,也涉及一些伦理困境。

2025年3月22日

多邻国全球传播负责人Sam Dalsimer 谈 “正能量的疯转”策略

作为“脑洞大开”的社交媒体策略和“走心“的”传播方式,多邻国Duolingo玩起了“先杀后复活”品牌吉祥物的戏码。

2025年3月18日

MBTI 性格测试如何深入营销领域

品牌运用这项著名的性格测试,不仅能将消费者与相关产品匹配,还能在营销活动中注入趣味性。那么问题随之而来:这个测试真的有卖点吗,还是仅仅作为社交媒体的热议话题?

2025年3月10日

理性消费者: 为什么中国消费者花得更精明,而不是更多

一种新思维正在重塑中国消费者 - 64%的消费者现在将情绪价值置于物质商品之上。现场娱乐、健康和自我提升比奢侈品购物更重要。对于品牌而言,如今,销售快乐比销售产品更重要。