分析/解读
Totem中国营销和媒介趋势2026：预算削减，审慎乐观
TOP OF THE CHARTS: Totem第11份中国市场营销和媒介年度报告发布，“内卷”或业务停滞的阴影依然存在。但是随着媒介成本上升以及品牌认知度的重要性提升，品牌营销乐观情绪略有回升。
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Klook进阶之路：始于应用，精于体验，剑指上市
Klook（客路）下一站：华尔街。全球营销副总裁Marcus Yong与TSLA的Eunice Tan共同回顾创作历程，揭秘与近藤麻理惠合作的全新营销活动，探讨如何将订单升华为更深层的转型。
视进博会为展销会，是品牌之大忌
We. Red Bridge万卓睿桥指出，CIIE进博会上空降全球高管、照读总部审定讲稿的时代早已结束。真正的影响力必将属于那些乐于讲述中国故事、赋能本土人才、并以务实合作取代形式表演的品牌。
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TBWA x 英敏特 联合发布《2025 中国现制咖啡茶饮白皮书》
TBWA & Mintel 联手从咖啡茶饮新格局到品牌新机遇，从国内市场到出海经验，详细解读现制茶饮和现制咖啡如何深度融合。
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R3发布《在华媒体投资保障：中间商指南》
鉴于中间商(broker)“不太可能”从中国媒体供应链中消失，R3这份最新白皮书解读了中间商的运作体系，并敦促广告主通过合同保障与谈判来管控风险。
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Why do it, Nike? 什么才是好的品牌标志？
耐克最近推出Why do it? 是致敬经典还是大胆放弃Just do it？老牌品牌为何焕新？如何实现成功转型？Campaign 深入探讨品牌焕新的投资回报与成功转型背后步骤。
Ebiquity最新调研：2025年中国社交KOL营销市场将占全球KOL投资的58%
思媒思智最新研究：2025年中国KOL营销市场规模将达930亿元，占全球58%。2026年增速预计降至1%，2027年有望回升至6%，市场规模将突破千亿元。从平台到投放策略，从KOL成本到广告主痛点，本次研究也深度解读了中国社交KOL营销的最新趋势。
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Inside job: 建华集团如何赋能内部营销团队挑战行业巨头
"只要品牌策略得当，大卫也能战胜歌利亚，" 首席营销官Agnes Lung（龙文慧）表示。她正在将建华集团(Uni-China Group)打造成高效营销试验场，让每一次营销活动都能精准触达。
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电通出售是“自然选择”；广告界的恐龙也时日不多了
电通面临出售、WPP陷入动荡、宏盟与IPG正在合并，这些都表明广告巨头步履维艰。正如TrinityP3的Darren Woolley所言，这是自然选择的作用：物竞天择，适者生存。
爱马仕今夏吉卜力动画风短视频为何在中国市场反响不及预期
Gordan Domlija表示，"有趣是一个极佳的切入点，但是绝不能因此拉低奢侈品牌调性。" 爱马仕推出的吉卜力风格短片在中国市场的经历印证了这一观点。
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速销集团的优衣库困境：一个品牌能撑起整个商业帝国吗？
BRAND HEALTH CHECK: 迅销集团凭借优衣库的强势取得成功，但是当单一品牌对于利润的贡献达到90%之时，GU和Theory的发展隐忧也开始显现。这家商业帝国还能依靠单一品牌支撑多久？
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Totem报告显示：84%的亚洲消费者曾观看直播或在直播中购物
Campaign独家：Totem与Rakuten Insight研究报告揭示了在亚洲区为什么直接面向消费者DTC的网站模式依旧相对边缘化。此外，网红直播带货潜力巨大，74%的品牌计划在未来18个月内增加网红营销预算。
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