分析/解读
小红书，跨境品牌营销的下一个必争之地
“要性价比也要自我满足”、“要产品品质也要大众好口碑”……今天的用户正在变得更加积极、主动，相比品牌自上而下的信息输入，他们更加信赖来自身边普通用户的分享。消费者心理和行为上的变化，也为品牌带来了一系列全新的营销挑战。那么，在全球的市场环境复杂多变的当下，跨境品牌及商家该如何破局，找到生意增长新的机会点？
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AI聊天机器人广告将会颠覆广告业吗？
随着ChatGPT、Perplexity等聊天机器人迅速走红，Campaign最新文章深入探讨这一新型广告模式带来的行业变革，及其与谷歌、Meta等科技巨头的竞争格局。
多邻国全球传播负责人Sam Dalsimer 谈 “正能量的疯转”策略
作为“脑洞大开”的社交媒体策略和“走心“的”传播方式，多邻国Duolingo玩起了“先杀后复活”品牌吉祥物的戏码。
MBTI 性格测试如何深入营销领域
品牌运用这项著名的性格测试，不仅能将消费者与相关产品匹配，还能在营销活动中注入趣味性。那么问题随之而来：这个测试真的有卖点吗，还是仅仅作为社交媒体的热议话题？
理性消费者： 为什么中国消费者花得更精明，而不是更多
一种新思维正在重塑中国消费者 - 64%的消费者现在将情绪价值置于物质商品之上。现场娱乐、健康和自我提升比奢侈品购物更重要。对于品牌而言，如今，销售快乐比销售产品更重要。
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汇丰160周年：首席营销官谈如何以香港为背景讲述品牌故事
为了纪念汇丰160 岁生日，岑卓耀（Cheuk Shum）与 Campaign 畅谈汇丰为纪念这个特别的日子所做的市场营销推广、如何保持品牌的相关性，以及在如何在营销中突出香港特色。
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亚洲广告业正在为一场可能永远不会到来的贸易战做准备
没有贸易战？这是好消息。坏消息呢？分析师Ian Whittaker表示，中国经济困境仍有可能影响亚洲广告业增长，冲击奢侈品和汽车等行业。
2025年1月20日摘要：Moves and Wins
COE@OMG发布《2025中国营销趋势》| Yandex Ads 宣布，2024 年中国区收入同比增长 64% | 艾睿铂（AlixPartners）发布中国消费者年度调查
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Totem中国营销和媒介趋势2025：近半数营销人员考虑削减预算
TOP OF THE CHARTS: Totem第十份中国市场营销和媒介年度报告发布，被调查的品牌当中有48%计划削减预算，报告同时预计2025年和2026年消费者支出或将出现反弹。
IPG盟博旗下Magna最新预测：2024年亚太区广告经济将增长7.5%
IPG盟博旗下全球媒介投资品牌及智库Magna盟诺发布2024年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。
Ebiquity解读宏盟与埃培智合并与中国媒介行业格局变动
新宏盟将登顶全球广告集团榜首，在中国大陆仍然排名第三位，2024前三季度中国大陆新业务净增6.91亿人民币，群邑与电通业务流失引关注。
瑞幸咖啡即将登录香港与星巴克正面竞争——其策略会奏效吗？
BRAND HEALTH CHECK: 瑞幸咖啡即将开店，Campaign咨询了专家，瑞幸的品牌策略能否在其急速扩张中取得成功。
Campaign专访宏盟媒体集团亚太区CEO Tony Harradine
Tony Harradine就如何保持代理商网络的独立性、中国市场的未来以及比稿等问题与Campaign对话。
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