在包装设计方面，食品和饮料品牌通常不太喜欢冒险。包装设计师经常被迫为了实际原因而妥协，甚至客户的创新设计要求也常常会被扼杀，因为太过冒险。因此，最终被选中的设计通常是比较安全的，也让很多产品成为了货架上又一个谁也不会留意的东西。
以上观点来自泰国Prompt Design的老板和执行创意总监Somchana Kangwarnjit（外号Champ）。
他上个月在上海的食品饮料创新论坛（FBIF2018）上指出，在社交媒体时代，包装美学可以被用作差异化的杀手锏。
“世界正在改变，”他用泰语说道。“网络世界变得越来越重要，因为现在很多人在网上买东西，或者被网上看到的产品打动。”而且从Hootsuite和We Are Social的数据来看，在泰国尤其如此。
他说，品牌差异化的一个很好的出发点是颠覆传统的包装设计理念。
在泰国有一种非常受欢迎的饮料——甘蔗汁，通常由街头小贩出售。他们用甘蔗榨汁，然后用较不卫生的方式买卖。Kangwarnjit在与一家特许经营和销售瓶装甘蔗汁的泰国公司Rai Mai Jon合作时发现，其产品设计看上去完全和竞争对手一样（见上图）。
他指出，通过对包装进行改造，并尽可能模仿甘蔗的外观、感觉和质感，最后瓶子形状的设计为了让它们能够很方便地堆叠在一起而形成。他表示，这一品牌在网上引起了极大的关注。
