Benjamin Li
2013年7月12日

可口可乐启动今夏互动广告战役:“Open喇”

香港 - 可口可乐近日启动大型夏季互动活动,与2011年极为轰动的“Chok”广告一样,用户只需下载“Open喇”手机APP,就可配合电视上播放的可口可乐广告一起玩、一起嗨,更可赢取丰厚奖品。

“Open喇”有一语双关之妙——英文听起来像“开瓶器Opener”,广东话听起来像可乐中的“乐”。

可口可乐香港公司发言人告诉Campaign亚太,这次活动是2011年“Chok! Chok! Chok!”互动广告和2012年音乐电视广告的续篇。“我们的目标是,通过传统媒体和手机媒体相结合的互动性广告,为青少年消费者提供独具一格的数字体验。”

动画预告片已于上周通过TVB与观众见面,预告片邀请消费者把频道调换到81(TVB高清频道),以期激发大家对今年互动游戏的兴趣,从而下载“Open喇”手机APP。

全新电视广告已于昨晚10点在TVB首播。广告中,沁爽的可乐成为今夏年轻人从事潜水、游泳等活力运动的不二之选。

当电视广告中出现可口可乐瓶及“Open喇”提示时,用户需要用手机对准电视,然后挥动手机开启瓶盖。

可口可乐发言人解释说,用户开启瓶盖后,就有机会参加幸运抽奖,而且当即便可知晓获奖情况。今年的游戏增加新的互动环节:用户可通过Facebook与朋友交换瓶盖,换取其他丰富奖品。

一等奖为大众尚酷,其他赞助抽奖环节的商家包括:星晨旅游、麦当劳、惠康、万事达卡、PCCW-HKT、海洋公园、MOOV以及尼康。

电视广告将于每晚10点在TVB及TVB高清台播出,一直持续到7月31日。

“Open喇”互动广告由可口可乐的长期合作伙伴麦肯和优盟策划并执行,传播渠道包括巴士站、报刊杂志、Facebook社交网站以及可口可乐官网

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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