Benjamin Li
2012年1月3日

可口可乐新年广告追忆刘翔学生时代

值2012年春节之际,李奥贝纳上海再次推出“新年第一瓶可口可乐”活动,全新广告撷英了品牌大使、著名运动员刘翔的学生时代。

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可口可乐2012年新年推广活动以刘翔学生时代的真实故事为原型,在30秒探访母校的电视广告中,我们看到刘翔在新春佳节重返母校的画面。

广告中,主人公热切地盼望与昔日同学欢乐重聚。刘翔忆起了竞选班长时的失败尝试,当时仅获得唯一一张选票。接着,他的回忆被老同学打断——这位同学现在已是一名教师,正是当年为刘翔投票的那个人。

“分享是新春佳节的核心,分享饮料是节日的关键,”李奥贝纳上海执行创意总监杨秀如(Amanda Yang)表示,“创作人员将可口可乐作为联系的纽带,将可口可乐与团聚、友谊和家庭紧密联系在了一起。”

目前,这支电视广告正通过无线和有线电视网络、平面、户外以及店内广告广为传播。

李奥贝纳表示,“新年第一瓶可口可乐”活动已成为可口可乐内地广告的特色
。由于跟腱受伤,刘翔退出北京奥运会,使公众倍感失望。几个月后,刘翔首次出演了2009年“新年第一瓶可口可乐”活动,该活动亦斩获2009年数字媒体大奖(DMAs)的金奖。

创意名单
项目名称 新年第一瓶可口可乐——“探访母校”
客户 可口可乐
创意代理商 李奥贝纳上海
创意团队 Amanda Yang, Gordon Hughes, Alexis Mardapittas, Colin Lee,
Joy Zou
客户管理 Lou Field, Grace Fong
制片人 Christine Chen
制片公司 Prestige Films
导演 David Wang
平面广告制作人 Crystal Xie
摄影 Steve Koh
平面广告制作公司 Refine Images
媒介代理商 星传媒体
推广方式 电视广告 户外广告 平面广告 店内推广

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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