Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月21日

国际巨星金城武携手演绎立顿奶茶“黄金比例”

上海 - DDB中国携手立顿全新演绎“黄金比例”经典醇香浓原味奶茶,藉此确立作为首屈一指奶茶专家的品牌地位。

国际巨星金城武携手演绎立顿奶茶“黄金比例”
国际巨星金城武携手演绎立顿奶茶“黄金比例”

广告片旨在突出立顿奶茶“黄金比例”的差异性优势,从香飘飘、优乐美等国内竞争对手中脱颖而出。

这支广告片由两年来一直担任立顿品牌形象代言人的国际巨星金城武倾情演绎。广告中,金城武娴熟地弹奏着吉他和钢琴,以简约优美的方式呈现立顿奶茶以“黄金比例”调配出的完美口感。上等红茶融入甜美牛奶,就像不同乐器的完美融合。(金城武以音乐家出道,现为娱乐界知名演员。)

PHD上海负责这次活动的媒介代理业务,这支15秒的广告片由DDB上海倾情奉献,推广活动将一直持续至2012年第一季度。DDB中国首席创意执行官狄运昌(Michael Dee)表示:“每一帧都经过精美设计,极为珍贵。我们希望呈现出每一滴奶茶的经典香醇,所以采用的都是原汁原味的立顿奶茶。”

我们制作了一个道具,实则是一个附在吉他背后的容器,对画面中呈现的喷溅效果进行了无数次测试。

DDB上海立顿主管吴翠薇(Margaret Wu)说,DDB创作团队在食品广告中采用了最经典、最基本的表现手法。她说:“为了能够真情传达立顿产品的精髓,产品本身的展示必须要达到栩栩如生和口感美味。”她还表示,大多数其他食品的广告创作都基于电脑绘图,因此在产品表现上缺乏真实性和逼真程度。

立顿品牌中间黄伟(Jane Huang)表示:“广告从头至尾都美轮美奂。对我们业务来说,真实性至关重要。DDB的卓越表现进一步提高了广告制作的标杆。你有见过更完美的产品展示么?”

创意名单

客户:立顿中国
代理商:DDB上海
首席创意执行官:狄运昌
制作人:黄嘉吉
主管:吴翠薇
制片公司:中国电影公司
导演:Masami Kamiyama

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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