Jenny Chan 陳詠欣
2014年3月7日

手机淘宝打响3.8战役,拼抢O2O战略入口白热化

中国大陆 - “3.8手机淘宝生活节”明天即将拉开战幕。随着消费者越来越多以移动终端取代PC端进行网购,阿里巴巴藉3.8节之际再成商战平台,与劲敌腾讯一较高下。

手机淘宝打响3.8战役,拼抢O2O战略入口白热化

“3·8”手机淘宝生活节霸气来袭,给通过移动APP手机淘宝下单的消费者提供吃喝玩乐大优惠。

阿里巴巴不久前发布了升级版APP,称用户人数已突破4亿,并进一步优化了O2O功能,支持移动用户通过手机淘宝客户端来体验无线生活消费。比如,喜欢手机上网的“吃货”用户可通过淘点点(淘宝于2013年12月推出的移动餐饮服务平台)体验不一样的吃法。

阿里巴巴集团Alizila新闻网站称,此次活动共涉及全国各地800家餐厅、37家大型百货商场、线下1500个品牌专柜、230家KTV以及288家影院。活动期间,3.8元就可看场电影,或在KTV唱到HIGH。

阿里巴巴力图将这一活动打造成移动领域的“双十一”,即一年一度的全民网购狂欢节(去年成交金额创下350亿元的新高,通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占整体交易笔数的21%)。

为布局手机无线端,去年11月,阿里斥资5亿元(8200万美元)向“淘宝系”的700万商家赠送搭载阿里操作系统的智能手机。这无疑给淘宝商家切入移动端带来了很大便利,不过,要想打赢这场无线端入口争夺战,拼抢移动端用户才是王道。

为培养用户移动支付、移动购物的习惯,阿里巴巴和腾讯两寡头重磅动作频频,前者旗下的快的打车和后者旗下的嘀嘀打车还经历了一场激烈的补贴大战——返现额度的血拼。

现阶段,这两大软件的市场争夺战愈演愈烈:嘀嘀打车接入微信支付,快的打车则绑定了支付宝,打车软件PK大战再度升级。

未来,中国的移动用户将越来越多,这一点与移动商务的发展休戚相关。许多研究中国移动商务发展趋势的报告都体现了这一点,虽然对其增长速度的估计各有不同。中国人民银行近日发布的统计数据显示,2013年移动商务的交易额增长了317%,已达9.64万亿元(1.58万亿美元),但这仅占全国所有非现金交易的3%。

Analysys资料,2013年第四季度,中国手机支付市场增长了800%,总交易额达1.30万亿元(2122亿美元)。阿里巴巴旗下的支付宝占据69.6%的市场份额,而腾讯财付通的市场份额仅为3.3%。

毋庸置疑的是,智能手机在中国已无处不在,与其他市场形成鲜明对比。例如,毕马威(KPMG)指出,在10,000名接受调查的互联网用户中,中国用户中有55%进行过手机支付,而美国的这一数字仅为19%。

中国消费者已“真正进入手机购物时代”,手机淘宝网营销主管Bill Ying表示。“中国对移动设备的接受程度非常强劲,因为中国已经跨过PC时代,直接迈入了移动时代,”毕马威中国客户和创新事务合伙人查玮亮(Egidio Zarrella)在报告中表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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