本刊记者
2011年10月19日

案例研究:好奇再次借力Facebook推广新品

继成功举办“好奇Babies-on-the-go”社交媒体活宣传动后,奥美广告香港决定再次通过社交媒体推出全新产品——金装好奇纸尿裤,以吸引那些紧张不安的初为父母者以及他们的亲朋好友。

好奇充分利用社交媒体以及父母热衷视频分享的心理推出新品
好奇充分利用社交媒体以及父母热衷视频分享的心理推出新品

目标

推动现有及新Facebook粉丝的参与,提升全新金装好奇纸尿裤的关注度和网络口碑。

执行

好奇金装纸尿裤为宝宝提供超级舒适感受,令宝宝干爽、愉快。活动以传统形式的电视广告拉开序幕,鉴于数以百万计的Facebook粉丝热衷于分享宝宝视频,故决定借力Facebook推广产品宣传。

好奇携手奥美,为好奇金装纸尿裤推出整合推广活动,邀请父母参与电视广告的推广,并鼓励他们以“分享宝宝快乐”为口号,在好奇香港Facebook页面分享宝宝的快乐视频。作为活动的一部分,由评委们评选出的最佳视频将登上好奇金装纸尿裤电视广告和户外广告的大屏幕。

活动的关键步骤是如何充分利用Facebook上已有的活动。奥美亚太区社交媒体总监Thomas Crampton表示:“社交媒体已经成为品牌深入消费者的大众渠道。”

活动选出的视频被用来创作后续的电视广告,创意团队每周都制作出精彩的视频集锦,确保大多数参与活动的父母都能关注该品牌。

成效

• 短短3周就收到超过850段视频,均以好奇金装纸尿裤为创作口号。
• 活动期间,每周公布4段视频集锦,每段视频得到的平均印象次数为115,000次,总印象次数超过450,000次。这一数目是香港两岁以下宝宝父母人数的两倍之多。
• 3周内,超过220万Facebook用户触及到了好奇金装纸尿裤,这一人数是香港Facebook用户数目的一半以上。

创意名单

活动名称 Huggies Fun电视广告
代理商 奥美香港
客户服务 Jessica Lau, Karen Tong
创意 Roy Yung, Calvin Chow, Chika Tsang
数字 Tim Ho, Jared Ko, Hedy Bok
推广方式 在线广告 户外广告 电视广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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