本刊记者
2020年1月14日

淘宝成为春晚独家电商合作伙伴,补贴力度空前

淘宝今年用聚划算百亿补贴、清空购物车加码春晚“新年俗”。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在发布会介绍淘宝与春晚的合作。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪在发布会介绍淘宝与春晚的合作。

1月11日,淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴,双方将携手带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。大年夜,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间,聚划算的补贴总额达20亿;同时,淘宝还宣布将为5万名消费者清空淘宝购物车。

据悉,这是淘宝与春晚的第二次战略合作。在发布会现场,阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“淘宝今年将一如既往地陪伴着千家万户,陪伴全球华人消费者。为大家带来一场欢乐祥和而独特的中国年,为春晚带来更喜庆、更欢乐、更温暖的体验。”

如今,看春晚刷淘宝搜“春晚同款”正成为大年夜的“新年俗”。2018年,淘宝与春晚一起为1000名消费者清空购物车,今年将为全国5万名观众清空购物车。届时,观众只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。

此外,聚划算百亿补贴也将在春晚上亮相,补贴高达10亿。据悉,自去年12月聚划算百亿补贴推出以来,截至1月8日,累计已有超过1.5亿人次访问,其中成交新客比例占到九成。

关于聚划算百亿补贴,聚划算运营总经理陈浩称,下沉市场用户的增长是一大亮点。他透露,数据显示聚划算百亿补贴对下沉市场用户和价格敏感型用户的吸引力非常大,这部分用户更信赖有品牌背书的平台,他们的重复访问和复购率也非常高。

此外,年轻人群的消费力非常强劲,超过60%的百亿补贴参与者都是35岁以下的年轻人。从消费者年龄来看,参与聚划算百亿补贴活动的90后已经超越80后,成为百亿补贴最具消费力的人群。而逐步进入退休年龄的60后,消费力也被百亿补贴激发,成为百亿补贴消费主力军。

淘宝为春晚打造的首个“周边”:团圆春碗

与此同时,淘宝心选为春晚打造的首个文化衍生品“团圆春碗”也在发布会上同步首发,年三十可以限量免费抢。关于文化衍生品的设计,碗面是一幅连接中国各地代表美食的山河画卷,具体的美食选取则来源于淘宝的消费洞察。

来源:
Campaign 中国

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