研究报告：火爆的春节食物与旅行消费

春节是送礼和彻底放松的好时机。在英敏特的调查中，几乎相同数量的受访者表示，他们在节日期间为自己和他人买了一些东西。

英敏特《节日购物－中国2018》报告显示，在春节等传统节日期间，食品是最大的消费热点，67%的中国城市居民都会购买节日食品，而61%的人说他们在节日期间会花更多的钱外出就餐。这项调查在去年10月展开，受访者包括3000名年龄在20岁至49岁之间的互联网用户。

然而，阿里巴巴的研究也显示，中国消费者在春节期间开始展现出更健康、更有城市品味的追求。在去年12月的DMA中国论坛上，阿里巴巴旗下的数据子公司阿里妈妈规划总经理孙岩岩向《Campaign中国》透露，在节日期间，纯净水是增长最快的饮料，而且中国消费者也开始喜好葡萄酒和巧克力。

传统节日购物的重点是食物和娱乐，”英敏特地区趋势总监Matthew Crabbe说。“所有的零售商都要了解消费者的生活方式和‘retailtainment’(零售和娱乐的结合)需求，同时要具有想出有趣新点子的想象力。”

英敏特和阿里巴巴都强调的另一个新兴趋势是春节期间旅游支出的强劲增长。英敏特的调查结果显示，35%的城市消费者计划在国内旅游上花更多的钱（41%的消费者计划保持同等消费），27%的人计划在海外旅游上花更多的钱（38%的消费者计划保持同等消费）。预计在2015年至2020年期间，在中国和西方节日期间的旅行支出将增加16%。

“旅游消费也将中国节日购物的影响国际化。事实上，消费经济和节日零售不仅仅与购买产品相关，还包括休闲、娱乐、服务和旅游。”Crabbe说。