通常，大多数人认为GIF就只是幽默简短的内容，主要用于移动端，可以取代文字在社交媒体的对话中传达情感。
新加坡GIF Fest联合创始人Tanya Wilson决定要逆转这一对GIF先入为主的认识，并赋予它应有的艺术地位。“作为GIF Fest的一部分，我们委托制作了50个GIF，并面向创意产业公开征稿，收到了500多个作品。我们围绕GIF组织了一次活动，以人们从未见过的方式展示90个GIF作品，比如通过等离子垂直屏幕、巨大的LED及投影等。成千上万的年轻人来到活动现场，他们大展创意，以原创的方式与GIF合影，将活动现场变为了一个打造Instagram热图的天堂。”
原本简单的GIF被提升为一种艺术表现形式和可以在博物馆里欣赏的艺术。Wilson表示，GIF显然是艺术家、设计师、插图画家和摄影师等都喜欢的艺术表达方式。
是什么让GIF如此吸引人呢？BBH新加坡内容策略师Heidi Lahtinen认为，“GIF似乎能满足一个深层次的人类需求，即是不断重复地去体验一种积极的情绪。我们被这种感觉深深吸引，想要一遍又一遍地感受它。就像小孩子想要你一遍又一遍地给他讲同样的故事一样。”
当艺术家们将他们的技能运用到这种表现形式中时，对传播和广告行业有什么影响?
“视觉玩具”快速吸引眼球。。。
多项研究表明，人们的平均注意力时短为八秒，而年轻人的大脑已经进化到可以以更快的速度处理更多的信息。对品牌而言，吸引人们的注意力仍然是一个恒久不变的挑战，但GIF真的能鼓励横向思维，提升注意力吗?
W创始人李三水觉得，GIF广告背后的确有一套营销法门。
“活在时代飞轮下的人们，为什么青睐短秒数广告，甚至视GIF为品牌新宠，包括W为何之前也一改品牌诉求方式，在New Balance 247 的作品上也大玩GIF表情包式短秒数广告，无非只因所有事物发展的原理：本来就是从复杂到简单，从匠心到速朽，无论是人类社会史，艺术史，抑或商业史，莫不如是，恰如创造力的本义：虽方生方灭，却生生不息。”
Wilson本人欣赏西班牙插画师和GIF作者Javier Arres作品中的细节。她说，一眼显然不够。“对于任何想要将复杂过程可视化的品牌或公司来说，这或许是他们可以尝试的理想方法。”
李三水则推荐了他个人挺喜欢的法国摄影师 Romain Laurent，从摄影中产出有趣的GIF图片，其实有一套是为星巴克做的GIF广告。
“动态照片”动态塑造品牌。。。
像《国家地理》这样的媒体已经开始使用GIF，他们的Instagram账号也因此更加引人注目。GIF爱好者认为，GIF对其他行业，特别是旅游业的影响也将是巨大的。
此外，GIF可以比更长的品牌视频更有影响力。事实上，Black Sheep Studios的管理合伙人Tim Lindley（红牛前任亚洲自有媒体和沟通事务负责人）认为，品牌应该利用短暂的时刻来讲述品牌故事。“品牌总是想要讲述完整的故事，但通常观众并不想听，”他说。“我们需要放下品牌的傲慢姿态，专注于对受众来说最重要的各种短暂时刻。”
今年，GIF迎来了它30岁的生日。未来，GIF还将继续存在吗？随着人们注意力持续时间不断缩短，对高质量内容的需求也越来越大，相信答案是肯定的。而其成功的秘密同所有出色内容一样，都在于创造者的创意。寻找独立的艺术家并与他们合作可能是找到和充分挖掘GIF最大潜力的最佳解决方案。
一幅能吸引观众注意力的“动态照片”，能发挥远大于静态照片的作用，为观看者营造更身临其境的感觉。
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