Jenny Chan 陳詠欣
2012年10月17日

新一代甲壳虫首轮广告"乐,不宜迟"重磅登场

北京 - 大众汽车(中国)销售有限公司为旗舰产品——新一代甲壳虫的上市,重磅推出以“乐,不宜迟”为主题的电视和平面宣传方案。

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大众希望为中国观众呈现:新一代甲壳虫依旧延续了经典的线条设计,但车身更长、外形更圆润、看起来更具动感和活力。在此之前,这款车型从未在中国市场开展过营销推广。

大众进口汽车销售有限公司市场部总监柏玫丽(Melissa Bell)告诉Campaign亚太,2012款甲壳虫更具阳刚之气,对于男女来说深具吸引力。她说:“老款‘新甲壳虫’的曲线非常女性化,我们希望新一代甲壳虫更具包容性。”

平面宣传已于10月1日亮相《汽车博览》、《ELLE》、《VOGUE》、《GQ》以及《Esquire》等杂志,电视广告将于明天(10月18日)在中央电视台、省级卫视和地方台播出。

电视广告由DDB国安捉刀,以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦、冲浪等一系列显然超出他们体能的活动,试图重获青春的激情与精神。

DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(Richard Tan)表示,这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣,即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐,不宜迟”。

“我们相信,广告独特视角和表现方式能在某种程度上凸显‘新甲壳虫’的与众不同,广告以超越年龄的年轻乐趣巧妙地将其精髓形象化和生活化,”陈仲翰表示。

该电视广告由Steve Ayson担纲导演,他曾执导众多为人津津乐道的作品,例如,为荷兰保险公司Centraal Beheer执导的获奖作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及为大众汽车执导的“Change Room”(DDB悉尼)。

平面广告由Nick Meek执镜,沿袭了大众汽车全球广告风格和色调中的视觉效果,并专门为中国受众呈现出更加鲜艳的颜色,同时也启用了中国演员。

柏玫丽补充表示,大众“旨在展示一种自我表达的意识,传达甲壳虫“酷”的天性,同时彰显其动力强劲、驾驶快乐的跑车特质”。

广告方案的主体受众和销售对象是对时尚具有敏锐感知力、追求生活品质的80后一代,但柏玫丽也强调,这里更多关注的是消费者的个性而非年龄。“无论50岁或22岁,只要拥有一颗年轻的心,我们都不会阻止他们购买甲壳虫。” 她并未透露销售目标,但表示品牌有评估认知度和参与度的关键绩效指标。

甲壳虫以独特的设计和与20世纪60年代嬉皮运动的关联,成为汽车发展史中的经典之作。“正因如此,我们真心希望能在这次活动中凸显甲壳虫非传统的特性,”柏玫丽说。

就亚洲范围而言,甲壳虫已上市香港、新加坡以及马来西亚等右驾市场。

创作名单

项目名称:乐,不宜迟
客户:大众汽车(中国)销售有限公司
产品:新一代甲壳虫
代理商:DDB国安
全球执行创意总监:Jeremy Craigen
执行创意总监:Stephen Mui/Greg Bray
艺术总监/文案:David Mackersey/Jonathan John
电视广告主管:Christine Kastens
代理商管理:Miriam van Dijk/Horace Laai
营销总监:Melissa Bell
广告经理:Li Zhi/Cherry Wen
导演:Steve Ayson  
DOP:Antonio Paladino
制片方:THE SWEET SHOP
制片人:Claire Davidson/Maricel Ticar Santos
执行制片:Claire Davidson
联合制片公司:BLACK + CAMERON
制片:Laura Geagea
执行制片:Tao Wright
后期编辑:Peter Sciberras (线下;Method Studios), Barry Greaves/Nicholas Bennett (在线合成:SFG - TECHNICOLOR)
音乐出版方:Nelson Can
广告投放:电视广告 平面广告

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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