可口可乐启动今夏互动广告战役：“Open喇”

“Open喇”有一语双关之妙——英文听起来像“开瓶器Opener”，广东话听起来像可乐中的“乐”。

可口可乐香港公司发言人告诉Campaign亚太，这次活动是2011年“Chok! Chok! Chok!”互动广告和2012年音乐电视广告的续篇。“我们的目标是，通过传统媒体和手机媒体相结合的互动性广告，为青少年消费者提供独具一格的数字体验。”

动画预告片已于上周通过TVB与观众见面，预告片邀请消费者把频道调换到81(TVB高清频道)，以期激发大家对今年互动游戏的兴趣，从而下载“Open喇”手机APP。

全新电视广告已于昨晚10点在TVB首播。广告中，沁爽的可乐成为今夏年轻人从事潜水、游泳等活力运动的不二之选。

当电视广告中出现可口可乐瓶及“Open喇”提示时，用户需要用手机对准电视，然后挥动手机开启瓶盖。

可口可乐发言人解释说，用户开启瓶盖后，就有机会参加幸运抽奖，而且当即便可知晓获奖情况。今年的游戏增加新的互动环节：用户可通过Facebook与朋友交换瓶盖，换取其他丰富奖品。

一等奖为大众尚酷，其他赞助抽奖环节的商家包括：星晨旅游、麦当劳、惠康、万事达卡、PCCW-HKT、海洋公园、MOOV以及尼康。

电视广告将于每晚10点在TVB及TVB高清台播出，一直持续到7月31日。

“Open喇”互动广告由可口可乐的长期合作伙伴麦肯和优盟策划并执行，传播渠道包括巴士站、报刊杂志、Facebook社交网站以及可口可乐官网。